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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
如果你問營銷人員他們的2020年內(nèi)容計(jì)劃，大多數(shù)人會(huì)告訴你，因?yàn)橐咔?，他們不得不轉(zhuǎn)向。2021年，隨著世界適應(yīng)這種新常態(tài)，許多人也說了同樣的話。
我們今年調(diào)查了600多名媒體策劃人，99%的營銷人員在2021年改變了他們的內(nèi)容計(jì)劃，其中39%的人在那一年改變了三次。
那么他們?cè)?022年是如何做預(yù)算的呢？讓我們找出答案。
根據(jù)深圳VI設(shè)計(jì)公司博客研究，39%的受訪營銷人員表示，他們將總營銷預(yù)算的31-50%用于內(nèi)容營銷。
這告訴我們，品牌正在利用內(nèi)容營銷超過許多其他營銷策略，因?yàn)樗麄兺度肓酥辽偃种坏馁Y金。
想知道到底有多少？大多數(shù)接受調(diào)查的營銷人員表示，他們的季度內(nèi)容營銷預(yù)算在四萬至8萬美元之間。
第二高的數(shù)字是10萬至20萬美元，有16%的受訪營銷人員報(bào)告，然后是20.1萬至30萬美元，有14%的受訪者報(bào)告。
這個(gè)具體數(shù)字告訴我們的不是品牌對(duì)內(nèi)容營銷的重視程度，而是這一策略的成本。
很容易認(rèn)為你需要做的就是寫幾篇博文，僅此而已。事實(shí)是，從文案和設(shè)計(jì)到研究和媒體購買，內(nèi)容營銷涉及的內(nèi)容太多了。
如果你不投入時(shí)間和金錢，你不會(huì)得到太多的回報(bào)。
在我們了解營銷人員的內(nèi)容預(yù)算去向之前，先回顧一下他們的目標(biāo)是很重要的。
當(dāng)被問及媒體規(guī)劃策略的首要目標(biāo)時(shí)，33%的人說是吸引和發(fā)展新受眾。
第二高的答案是最大化其內(nèi)容的投資回報(bào).
其余目標(biāo)如下：
了解受眾在哪些渠道/平臺(tái)上花費(fèi)的時(shí)間最多
分析其內(nèi)容營銷策略的有效性
跨媒
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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