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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
還記得"網(wǎng)上沖浪"意味著穿越不受歡迎的彈出廣告的雷區(qū)嗎？什么時候"數(shù)字廣告"幾乎專指令人討厭的閃爍橫幅和隨機(jī)邊欄廣告？
自那時以來，在線廣告已經(jīng)成熟了很多，但回顧一下浮華、花哨、有時甚至混亂的互聯(lián)網(wǎng)廣告的起源仍然很重要，這樣才能更好地理解我們的發(fā)展方向，以及哪里還有改進(jìn)的空間。
下面是網(wǎng)絡(luò)廣告的濃縮歷史。
圖片來源：有線
1994年10月27日，廣告界被一個小小的圖形永遠(yuǎn)地改變了，這個圖形上假定有這樣一句話："你曾經(jīng)在這里點(diǎn)擊過你的鼠標(biāo)嗎？"用俗氣的彩虹字體寫著"你會的"。橫幅廣告的時代正式開始了。
你可以感謝連線雜志的前在線分支熱連線向世界介紹了無處不在的橫幅廣告?！稛峋€》是一份數(shù)字出版物，它需要一種創(chuàng)收方式來支付作者。
該出版物設(shè)計(jì)了一個計(jì)劃，留出部分網(wǎng)站空間出售給廣告商，類似于在印刷雜志中出售廣告空間的方式。他們將廣告空間稱為"橫幅廣告",并向廣告商收取在一段時間內(nèi)占用房地產(chǎn)的前期費(fèi)用，這與今天的點(diǎn)擊付費(fèi)模式非常不同。
ATT向熱連線支付了3萬美元，將上面的橫幅廣告放在他們的網(wǎng)站上，為期三個月。廣告的點(diǎn)擊率達(dá)到了44%,這個數(shù)字在今天會讓大多數(shù)營銷人員不敢相信?？陀^地說，22年后的今天，顯示廣告的平均點(diǎn)擊率接近0.06%。
被引誘點(diǎn)擊"神秘橫幅"的用戶很早就被轉(zhuǎn)移到ATT的登陸頁面。參觀者可以點(diǎn)擊鏈接查看世界各地的地標(biāo)和博物館的信息，以突出互聯(lián)網(wǎng)將你虛擬地運(yùn)送到不同地方的能力。
克雷格卡納里克是受雇參與該活動的數(shù)字顧問之一，他記得該團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)是制作一個感覺不像廣告的廣告，并實(shí)際上為用戶提供有價值的內(nèi)容。"我們不要賣給別人東西，"他回憶道，"讓我們獎勵
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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