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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
想想你記得的最后一個(gè)廣告。
是什么讓它令人難忘？這是每個(gè)廣告人都想知道的答案。我傾向于記住有趣和/或相關(guān)的廣告，但是對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一樣的嗎？
讓我們來(lái)看看最近的數(shù)據(jù)對(duì)令人難忘的廣告提出了什么建議，并討論一些關(guān)于你下一次活動(dòng)的建議。
我們調(diào)查了281名美國(guó)消費(fèi)者，請(qǐng)他們回憶最近看到的一則廣告，以及是什么讓他們難忘。受訪(fǎng)者只能選擇一個(gè)答案。
這是結(jié)果。
我們的研究發(fā)現(xiàn)，有趣的廣告是受訪(fǎng)者回憶廣告的首要原因。
第二高的回應(yīng)是受訪(fǎng)者對(duì)廣告中所展示信息的評(píng)價(jià)。
其余選項(xiàng)各占不到8%的答案。一些人記得這個(gè)廣告是因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品看起來(lái)很有價(jià)值,這個(gè)廣告講述了一個(gè)有趣的故事,或者有一個(gè)吸引人的元素，比如順口溜或標(biāo)語(yǔ)。
其他原因包括：
它以有趣的角色為特色
這是高行動(dòng)
這讓他們感到難過(guò)
它與我感興趣的主題相關(guān)
它以他們認(rèn)識(shí)的名人或?qū)＜覟樘厣?
這項(xiàng)調(diào)查還顯示，廣告召回最不受歡迎的原因是廣告質(zhì)量——這意味著它看起來(lái)是高預(yù)算還是低預(yù)算。
保險(xiǎn)供應(yīng)商將軍是一個(gè)很好的例子，說(shuō)明了被視為低預(yù)算的廣告會(huì)對(duì)品牌認(rèn)知產(chǎn)生負(fù)面影響。
首席執(zhí)行官蒂庫(kù)拉瓦爾最近向廣告周刊透露，其廣告的性質(zhì)導(dǎo)致消費(fèi)者認(rèn)為他們不是一個(gè)有信譽(yù)和可信的公司。正因?yàn)槿绱?，該品牌最近以全新的面貌徹底改變了其廣告策略。
該品牌沒(méi)有默默地這樣做，他們解決了房間里的大象，并在其最新的廣告中解決了這一誤解。
現(xiàn)在回到研究上來(lái)
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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