本文是轉(zhuǎn)發(fā)寧波品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)作思路文章，通過(guò)對(duì)寧波品牌設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)和作品分享，為設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)賦能、共同進(jìn)步！
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
你是否曾經(jīng)展示過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的結(jié)果，并被問(wèn)到"但是這些結(jié)果在統(tǒng)計(jì)上有意義嗎？"作為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)人員，我們不僅需要衡量營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的結(jié)果，還需要證明數(shù)據(jù)的有效性，也就是統(tǒng)計(jì)意義。
雖然有幾個(gè)免費(fèi)的工具可以為你計(jì)算統(tǒng)計(jì)意義,但理解他們計(jì)算的是什么以及這一切意味著什么是有幫助的。下面，我們將使用一個(gè)統(tǒng)計(jì)意義的具體例子來(lái)研究這些數(shù)字，以幫助您理解為什么它對(duì)營(yíng)銷(xiāo)成功至關(guān)重要。
在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，當(dāng)你的研究結(jié)果表明你正在測(cè)試的變量之間的關(guān)系不是隨機(jī)的時(shí)，就是統(tǒng)計(jì)意義；它們相互影響。
在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，你希望你的結(jié)果具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，因?yàn)檫@意味著你沒(méi)有在不會(huì)帶來(lái)預(yù)期結(jié)果的活動(dòng)上浪費(fèi)金錢(qián)。營(yíng)銷(xiāo)人員通常在發(fā)起活動(dòng)之前進(jìn)行統(tǒng)計(jì)顯著性測(cè)試，以測(cè)試特定變量是否比其他變量更能成功帶來(lái)結(jié)果。
假設(shè)你要在臉書(shū)上開(kāi)展一個(gè)廣告活動(dòng)，但你想確保你使用的廣告最有可能帶來(lái)預(yù)期的結(jié)果。所以，你運(yùn)行一個(gè)48小時(shí)的A/B測(cè)試，用公元作為控制變量，B作為變異量。這些是我得到的結(jié)果：
公元
印象
轉(zhuǎn)換策略
公元
6,000
430
廣告B
5869
560
即使我們可以從數(shù)字上看到廣告B獲得了更多的轉(zhuǎn)化率，你也要確信轉(zhuǎn)化率的差異是顯著的，而不是隨機(jī)的。如果我將這些數(shù)字代入卡方檢驗(yàn)計(jì)算器,我的p值為0.0,這意味著我的結(jié)果是顯著的公元和廣告B之間的性能差異并非偶然。
當(dāng)我運(yùn)行我的實(shí)際活動(dòng)時(shí)，我想使用廣告乙.
如果你和我一樣，你需要更多關(guān)于p值和0.0的解釋，所
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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