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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
不管他們說什么，人們確實(shí)是根據(jù)郵件的主題來判斷郵件的。
事實(shí)上，47%的營銷人員說他們測(cè)試了不同的郵件主題來優(yōu)化郵件的表現(xiàn)。這就是為什么精心設(shè)計(jì)足夠引人注目的主題來吸引人們點(diǎn)擊是如此重要。
雖然它們看起來只是你信息的一小部分，但是它們是你給郵件收件人的第一印象。而且，它們是在擁擠的收件箱中脫穎而出的營銷人員的入場(chǎng)券。
你希望你的郵件內(nèi)容被打開、閱讀和點(diǎn)擊嗎？一切都從主題行開始。請(qǐng)繼續(xù)閱讀一些屢試不爽的技巧，幫助你的主題更加生動(dòng)，提高你的郵件參與度。
在我們開始我們的技巧之前，讓我們回顧一下什么是好的主題行的一些基本原則。不管你的目標(biāo)是什么，這些都是你的主題應(yīng)該具備的基本要素：
創(chuàng)造一種緊迫感是讓人們采取行動(dòng)的有效方法。你可以有策略地在你的主題中創(chuàng)造類似的效果。
通過告知特定銷售或促銷的開始和結(jié)束日期，瀏覽收件箱的觀眾將點(diǎn)擊查看他們?cè)谠摃r(shí)間窗口內(nèi)可以得到什么。這也是一個(gè)很好的實(shí)踐，當(dāng)你在一系列的電子郵件中倒數(shù)機(jī)會(huì)之窗的時(shí)候——只要你沒有淹沒他們的收件箱并發(fā)出垃圾郵件。
有時(shí)候，主題行之有效是因?yàn)樗鼈兡軌騻鬟_(dá)這樣的信息，"打開這封郵件，你會(huì)受益匪淺。"但是其他時(shí)候，保持一些神秘感是有好處的——特別是如果它激起了接收者天生的好奇心和興趣。因?yàn)樗麄冃枰蜷_電子郵件來獲取更多信息，他們可以導(dǎo)致更高的打開率。但是要確保主題雖然晦澀難懂，但仍然與你的品牌相符。太模糊，最終可能會(huì)被視為垃圾郵件。
這就是打開特定電子郵件的好處所在。在一天結(jié)束的時(shí)候，人們喜歡新事物和新體驗(yàn)——尤其是當(dāng)它們是免費(fèi)的，或者至少是打折的時(shí)候。把它放在你的主題行中作為開場(chǎng)白。就我個(gè)人而言，當(dāng)我的收件箱里直接提到"免費(fèi)的東西"時(shí)，我更傾向于打開
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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