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臺(tái)州包裝設(shè)計(jì)原文直譯：

在某些圈子里，市場(chǎng)調(diào)查是一個(gè)包羅萬象的術(shù)語，用來詢問這個(gè)行業(yè)想要什么。我們知道這種產(chǎn)品的需求嗎？誰在找我們的服務(wù)？有人可能會(huì)說，讓我做些市場(chǎng)調(diào)查來找出答案。

但這實(shí)際上意味著什么呢？

這里有一個(gè)簡(jiǎn)單的市場(chǎng)調(diào)研的定義，用不到100個(gè)字就涵蓋了這種實(shí)踐的所有可能目標(biāo)：

市場(chǎng)研究是調(diào)查一個(gè)行業(yè)的購買者、這些購買者想要的產(chǎn)品以及他們目前在哪里購買的過程。通過使用正確的人員和數(shù)據(jù)，企業(yè)可以利用這項(xiàng)研究在市場(chǎng)中定位自己，并預(yù)測(cè)市場(chǎng)未來的走向。

市場(chǎng)研究可以回答關(guān)于行業(yè)狀況的各種問題，但它很難成為營銷人員洞察客戶的水晶球。市場(chǎng)研究人員調(diào)查市場(chǎng)的幾個(gè)領(lǐng)域，可能需要幾周甚至幾個(gè)月的時(shí)間來描繪一幅準(zhǔn)確的商業(yè)圖景。

然而，只研究其中一個(gè)領(lǐng)域可以讓你更直觀地了解誰是你的買家，以及如何提供其他企業(yè)目前無法提供的價(jià)值。

當(dāng)然，你可以根據(jù)你的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)有客戶做出合理的判斷。然而，請(qǐng)記住，市場(chǎng)研究提供了這些策略之外的好處。有兩件事需要考慮：

你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也有經(jīng)驗(yàn)豐富的業(yè)內(nèi)人士和客戶群。很有可能你的直接資源在很多方面與你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的直接資源相當(dāng)。尋求更大樣本量的答案可以提供更好的優(yōu)勢(shì)。

你的顧客并不代表整個(gè)市場(chǎng)的態(tài)度。它們代表了已經(jīng)被你的品牌吸引的那部分市場(chǎng)的態(tài)度。

市場(chǎng)研究可以讓你從更大的目標(biāo)受眾樣本中獲取信息，消除偏見和假設(shè)，這樣你就可以抓住消費(fèi)者態(tài)度的核心。因此，您可以通過了解全局來做出更好的商業(yè)決策。

以下是一些你可以從市場(chǎng)調(diào)查中獲得的洞察力的例子：

消費(fèi)者對(duì)特定話題、痛苦、產(chǎn)品或品牌的態(tài)度

你投資的商業(yè)項(xiàng)目是否有需求

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