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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
經(jīng)過幾個月的營銷活動，沒有什么比意識到你沒有看到預(yù)期的結(jié)果更糟糕的了。
不幸的是，我們很多人都經(jīng)歷過。我們將所有的創(chuàng)意、時間和大量資源投入到一個聽起來很棒的活動中，但與預(yù)期的投資回報率或參與度相差甚遠。然后，除了看著我們的項目失敗，我們還不得不處理與我們的團隊共享糟糕的性能數(shù)據(jù)的尷尬場景。
無論你多么努力，在你開始一項活動之前，你都不可能準確地知道它會有多好。然而，有一種策略非常接近。
這叫做預(yù)測營銷。
預(yù)測營銷涉及利用與受眾行為、歷史消費者研究、購買歷史、網(wǎng)站分析和其他領(lǐng)域相關(guān)的數(shù)據(jù)來預(yù)測營銷策略的結(jié)果。
雖然預(yù)測營銷聽起來像一些未來技術(shù)，你只會在像西部世界這樣的節(jié)目中看到，但使用數(shù)據(jù)來估計結(jié)果并不新鮮。
預(yù)測營銷是由預(yù)測分析推動的，它可以追溯到20世紀30年代。它使數(shù)學家和計算機能夠計算和分析各種情況下可能的成功、失敗和結(jié)果，如健康或天氣狀況。
后來，在20世紀90年代，當品牌更容易獲得分析工具時，易貝和亞馬遜等公司的營銷人員將營銷數(shù)據(jù)與類似的公式或算法相結(jié)合，以預(yù)測潛在的消費者行為、購買和營銷活動表現(xiàn)并制定策略。
在21世紀初，隨著"大數(shù)據(jù)"的出現(xiàn)，更多的品牌和在線廣告平臺采用了預(yù)測分析和營銷技術(shù)。
現(xiàn)在，預(yù)測營銷無處不在。下面是一些常見的例子，以及品牌如何利用它的解釋。
你有沒有考慮過購買一個產(chǎn)品，研究了它，然后在社交媒體飼料，你的電子郵件收件箱、流媒體平臺或另一個網(wǎng)站的橫幅上看到了相同或非常相似的產(chǎn)品？你并不孤單。
電子商務(wù)網(wǎng)站算法會根據(jù)你瀏覽或購買的內(nèi)容，定期收集你對產(chǎn)品的興趣數(shù)據(jù)。然后，這些算法使用這些數(shù)據(jù)來預(yù)測你接
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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