本文是轉(zhuǎn)發(fā)舟山品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)作思路文章，通過(guò)對(duì)舟山品牌設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)和作品分享，為設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)賦能、共同進(jìn)步！

舟山品牌設(shè)計(jì)原文直譯：

正如威廉莎士比亞曾寫(xiě)道，"生存還是毀滅，這是個(gè)問(wèn)題。"

營(yíng)銷(xiāo)人員有一個(gè)類(lèi)似的經(jīng)典辯論，那就是：門(mén)控與非門(mén)控內(nèi)容。

雖然80%的企業(yè)對(duì)企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)資產(chǎn)是封閉的，并且潛在客戶生成是營(yíng)銷(xiāo)人員的首要目標(biāo)之一，但這并不是一目了然的事情。

這就是為什么我們?cè)诒咎惺占四阈枰赖年P(guān)于封閉內(nèi)容的一切。

下面，讓我們回顧一下什么是門(mén)控內(nèi)容，以及它與非門(mén)控內(nèi)容相比有何不同。然后，我們將深入了解門(mén)控內(nèi)容最佳實(shí)踐，并查看一些示例。

門(mén)控內(nèi)容是任何類(lèi)型的內(nèi)容，觀眾只能在交換信息后才能訪問(wèn)。本質(zhì)上，內(nèi)容隱藏在表單后面。公司使用門(mén)控內(nèi)容來(lái)產(chǎn)生銷(xiāo)售線索，并最終實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售。

那么，門(mén)控內(nèi)容是如何工作的呢？

通常，用戶到達(dá)您的網(wǎng)站時(shí)會(huì)看到一個(gè)三醋酸纖維素或彈出窗口，向他們提供一段內(nèi)容以交換他們的信息。

您的三醋酸纖維素或彈出窗口可能會(huì)引導(dǎo)訪問(wèn)者進(jìn)入登錄頁(yè)面，在此頁(yè)面上，訪問(wèn)者將獲得有關(guān)內(nèi)容提供的更多信息。

值得注意的是，用于集客營(yíng)銷(xiāo)的門(mén)控內(nèi)容是免費(fèi)的，而不是隱藏在付費(fèi)墻后面。用戶只需提交聯(lián)系信息即可訪問(wèn)內(nèi)容。

現(xiàn)在，你可能會(huì)想，"為什么我要對(duì)我的觀眾隱藏我的內(nèi)容？"

通常，門(mén)控內(nèi)容的目標(biāo)是產(chǎn)生潛在客戶。營(yíng)銷(xiāo)人員將為他們的受眾創(chuàng)建有針對(duì)性的內(nèi)容，并利用它來(lái)吸引潛在客戶。封閉內(nèi)容不用于品牌認(rèn)知或可見(jiàn)性活動(dòng)，因?yàn)殡[藏內(nèi)容的性質(zhì)不允許高流量。

下面，讓我們討論一下門(mén)控內(nèi)容和非門(mén)控內(nèi)容的優(yōu)缺點(diǎn)。

雖然門(mén)控內(nèi)容是一種潛在客戶生成策略，但非門(mén)控內(nèi)容旨在提高搜索引擎優(yōu)化和增加品牌知名度。未柵格化的內(nèi)容可以是博客帖子、信息圖表或油管

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