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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
你可能聽說過谷歌廣告是一種從搜索引擎流量中獲得投資回報(bào)的快捷方式。這是一個(gè)很有吸引力的前景，尤其是因?yàn)楣雀柽\(yùn)行的是PPC模式，你只需為實(shí)際到達(dá)你網(wǎng)站的流量付費(fèi)。然而，把你的錢交給谷歌是一個(gè)令人擔(dān)憂的前景，尤其是如果你聽說如果你在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的空間里對(duì)一些最昂貴的關(guān)鍵詞進(jìn)行競(jìng)價(jià)，那么它的成本可能會(huì)高得令人望而卻步。
對(duì)你的策略來說，你能做的最好的事情就是準(zhǔn)確理解谷歌廣告如何決定特定關(guān)鍵詞的每次點(diǎn)擊成本，是什么讓某些關(guān)鍵詞變得更貴，以及你如何以一種實(shí)際上給你投資回報(bào)的方式建立你的廣告預(yù)算。
谷歌有許多不同的收入來源，但其中最引人注目的是出現(xiàn)在特定關(guān)鍵詞搜索結(jié)果旁邊的廣告。這個(gè)關(guān)鍵詞的價(jià)格部分取決于人們搜索它的頻率——搜索某個(gè)關(guān)鍵詞的人越多，它的價(jià)格就越高。
廣告投放是由行動(dòng)系統(tǒng)決定的。當(dāng)用戶搜索您的查詢時(shí)，這兩個(gè)因素的綜合影響將決定您的廣告是否會(huì)出現(xiàn)在頁面上以及出現(xiàn)在哪里：
您為關(guān)鍵字指定的最高出價(jià)
谷歌給你的廣告的質(zhì)量分?jǐn)?shù)
這兩個(gè)因素將幫助谷歌確定你的廣告排名。簡(jiǎn)而言之，更高的出價(jià)和更高質(zhì)量的廣告贏得最好的位置。
如果用戶最終點(diǎn)擊了您的廣告，谷歌會(huì)使用以下公式計(jì)算點(diǎn)擊成本：
你下面的人的廣告排名除以你的質(zhì)量分?jǐn)?shù)加0.01美元。
記住這一點(diǎn)，只要你有一個(gè)可靠的關(guān)鍵詞策略和高質(zhì)量的廣告，你就可以贏得廣告位置，甚至超過那些在谷歌廣告上花費(fèi)比你更多的組織。唯一要記住的是你的競(jìng)爭(zhēng)有多激烈。
雖然很難量化谷歌上最昂貴的關(guān)鍵詞，因?yàn)槊刻於加写罅康臄?shù)據(jù)發(fā)生變化，但我們已經(jīng)為一些最常見的行業(yè)細(xì)分了最昂貴的關(guān)鍵詞：
最高點(diǎn)擊費(fèi)：1
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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