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包裝設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)原文直譯：

近年來(lái)，有一種普遍的誤解，認(rèn)為Z世代和千禧一代本質(zhì)上是一樣的。

當(dāng)公司討論接觸更年輕的受眾時(shí)，許多人經(jīng)常將Z世代和千禧一代歸為一類，并創(chuàng)造一種他們認(rèn)為適合這兩個(gè)群體的宣傳策略。

當(dāng)然，許多千禧一代和新生代被認(rèn)為是"年輕人"更不用說(shuō)，這兩代人都與技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)高度相關(guān)。考慮到這些相似之處，開(kāi)展一場(chǎng)針對(duì)兩代人的運(yùn)動(dòng)似乎既有效又劃算，但這真的是正確的舉措嗎？

為了調(diào)查，我決定從讓消費(fèi)者權(quán)衡相同的營(yíng)銷策略是否會(huì)吸引兩個(gè)年齡組開(kāi)始。

在一項(xiàng)清晰的民意調(diào)查中，我讓350人告訴我，"說(shuō)服千禧一代的營(yíng)銷策略也適用于Z世代"這句話是對(duì)還是錯(cuò)。

如果你認(rèn)為消費(fèi)者——品牌的銷售對(duì)象——會(huì)以這樣或那樣的方式動(dòng)搖，你會(huì)對(duì)下面的結(jié)果略感驚訝：

數(shù)據(jù)來(lái)源：清晰軟件

盡管56%的受訪者認(rèn)為兩代人可以以同樣的方式營(yíng)銷，但近一半的人不同意。

作為一名專門研究受眾增長(zhǎng)的營(yíng)銷人員，我和44%的人一樣認(rèn)為同樣的策略不會(huì)對(duì)兩個(gè)群體都有效——至少不會(huì)永遠(yuǎn)有效。

但是，這兩類消費(fèi)者對(duì)自己的看法正確嗎？為了找到答案，我深入研究了研究人員發(fā)現(xiàn)的關(guān)于代際相似性和差異性的冷酷無(wú)情的事實(shí)。

是的，在2019年，向兩代人營(yíng)銷，就好像他們是相同的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，可能會(huì)說(shuō)服出生在每個(gè)年齡組尖端的人購(gòu)買你的產(chǎn)品。然而，越來(lái)越多的研究表明，Z世代和千禧一代比我們想象的更加不同。

除了我作為營(yíng)銷人員所學(xué)到的，我也可以從個(gè)人的角度談?wù)勥@個(gè)話題。作為Z世代姐妹的千禧一代，我親眼目睹了我們兩個(gè)年齡組之間的差異。

我的妹妹出生于2001年，她總是在芬斯塔和抖音上發(fā)布個(gè)人資料，而我仍然在臉書上分享21世紀(jì)初的迷因。而且，當(dāng)她剛剛開(kāi)始上大

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