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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
如今，無論你走到哪里，都會聽到影響者營銷的神秘力量。
但是這種充斥著流行詞匯的策略真的值得你花費時間和精力嗎？
根據(jù)最近一項由不同行業(yè)的營銷人員參與的研究，94%的人認為影響者營銷是一種有效的營銷策略。這對營銷人員來說是個好消息，對嗎？
沒那么快。盡管大多數(shù)營銷人員認為影響者營銷是一種可行的策略，但準(zhǔn)確報告影響者活動的投資回報率仍然極具挑戰(zhàn)性。事實上，78%的營銷人員表示，決定影響者營銷活動的成功將是今年的首要挑戰(zhàn)。
因此，盡管影響者營銷的有形利益——追隨者參與、推動流量和創(chuàng)造更真實的內(nèi)容——似乎是顯而易見的，但要讓這種形式的活動對代理商和營銷人員來說可以衡量，仍有許多進展要做。
影響者營銷旨在利用社交媒體上現(xiàn)有的積極關(guān)注者社區(qū)。影響者是他們各自領(lǐng)域的專家。這些人對你可能試圖接觸的受眾有影響力，并且對那些購買者的營銷有幫助。
讓我們倒退一分鐘。你究竟是如何進行影響者營銷的，它與傳統(tǒng)的名人代言人廣告模式有何不同？
名人代言和影響者營銷活動之間有一些重疊。但影響者的粉絲相信，他們對產(chǎn)品或品牌的認可來自一個經(jīng)過充分研究、更全面的地方，而不是像品牌和有影響力的人之間簽署的合同那樣簡單。
雖然雙方之間通常有正式的協(xié)議，但有影響力的人往往對他們的從屬關(guān)系更有選擇性，選擇與反映他們獨特個人品牌的品牌合作，不會疏遠他們的追隨者。
記住這一點，在發(fā)起影響者營銷活動時，你需要記住以下四件事：
專業(yè)知識：考慮到他或她出名的原因，你的活動內(nèi)容是否適合來自這個有影響力的人？
延伸：這個有影響力的人能吸引你的觀眾嗎？她在你的觀眾花費時間的社交媒體渠道上有特別的影響力嗎？
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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