本文是轉(zhuǎn)發(fā)logo解讀創(chuàng)作思路文章，通過(guò)對(duì)logo解讀的經(jīng)驗(yàn)和作品分享，為設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)賦能、共同進(jìn)步！

logo解讀原文直譯：

上周，我做了一件我承諾永遠(yuǎn)不會(huì)對(duì)自己做的事：我沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)了100多美元?，F(xiàn)在，對(duì)于那些不那么節(jié)儉的購(gòu)物者來(lái)說(shuō)，你可能會(huì)嘲笑我對(duì)揮霍的定義。但我發(fā)現(xiàn)，我突然想買(mǎi)藍(lán)光過(guò)濾眼鏡的沖動(dòng)最有趣的不是這種沖動(dòng)本身。下面的廣告讓我很快相信我的生活中需要這款眼鏡。

圖片來(lái)源：VeryGoodCopy

在我看過(guò)的所有廣告中，這可以說(shuō)是最有說(shuō)服力的一個(gè)。它不僅告訴我電腦屏幕會(huì)對(duì)我的眼睛造成傷害，還為我提供了一個(gè)負(fù)擔(dān)得起的、時(shí)尚的保護(hù)眼睛的解決方案。

現(xiàn)在，廣告和銷(xiāo)售頁(yè)面是兩種不同的動(dòng)物。但是他們有著相同的目標(biāo)：將網(wǎng)站訪問(wèn)者轉(zhuǎn)化為顧客。所以，即使你不會(huì)完全按照廣告來(lái)設(shè)計(jì)你的銷(xiāo)售頁(yè)面，你仍然可以將廣告文案和心理學(xué)原理融入到你的銷(xiāo)售頁(yè)面中。

銷(xiāo)售頁(yè)面是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，它強(qiáng)調(diào)你的產(chǎn)品或服務(wù)的好處和特點(diǎn)，并試圖說(shuō)服你的觀眾轉(zhuǎn)化為客戶(hù)。

為了幫助你制作一個(gè)產(chǎn)生收入的銷(xiāo)售頁(yè)面，我們將分析內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)最好的文案之一在其網(wǎng)站非常好的副本上的銷(xiāo)售頁(yè)面。他的名字是埃迪史萊納，他為一些大品牌寫(xiě)轉(zhuǎn)換文案，如北臉，GEICO和斯沃琪.

有一句廣告文案格言說(shuō)"特色說(shuō)明問(wèn)題，利益銷(xiāo)售",這是一個(gè)經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的廣告真理。因?yàn)樘卣髦晃愦竽X的邏輯部分，它們不能像吸引你大腦的情感部分那樣驅(qū)動(dòng)行動(dòng)。

因此，雖然一系列功能告訴了你的目標(biāo)受眾你的產(chǎn)品或服務(wù)是做什么的，但它并沒(méi)有具體說(shuō)明你的解決方案將如何改善他們的生活。另一方面，強(qiáng)調(diào)你的產(chǎn)品或服務(wù)的好處可以幫助你的觀眾想象一個(gè)更好的未來(lái)——在他們的生活中包含你的解決方案。

例如，在埃迪的銷(xiāo)售頁(yè)面的頂部，注意他是如何引導(dǎo)你的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的，而不是告訴你他可以寫(xiě)一些被發(fā)現(xiàn)、閱讀和分享的文章。通過(guò)以這種方式構(gòu)建

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