本文是轉(zhuǎn)發(fā)烘焙vi設計創(chuàng)作思路文章，通過對烘焙vi設計的經(jīng)驗和作品分享，為設計與營銷賦能、共同進步！
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設計公司作品
我寫了很多關于創(chuàng)造體驗的文章。
關于人性化。關于真實性。關于講故事。關于樂于助人。
在市場營銷的背景下，這在很大程度上可以歸結為你的品牌理念：關于你是誰，你能做什么，以及這如何影響你向觀眾傳遞的信息，以及你如何傳遞這些信息。
我將所有這些與故事的想法緊密聯(lián)系在一起?；蛟S是一個品牌故事。
但我在SXSW學到的是：你的故事不僅是關于你是什么，也是關于你不是什么，尤其是當你為你的觀眾創(chuàng)造一種體驗的時候。
以下是我是如何得出這個結論的，以及我學到的如何講故事。
在SXSW，圍繞"品牌激活"這個詞有很多討論，品牌公司克拉默將其定義為"任何能夠讓你的品牌直接與消費者互動并圍繞你的產(chǎn)品或服務建立忠誠品牌社區(qū)的活動、事件或體驗。"
巧合的是，這也是我一直以來對體驗營銷的定義。本質(zhì)上，你在創(chuàng)造一種真實的、親身體驗的方式，讓人們體驗你的品牌——或者用現(xiàn)在的話說，激活它。
在SXSW，這種類型的體驗無處不在——無論是來自YouTube、梅賽德斯-奔馳、谷歌，還是冥想應用程序.
每一種體驗都圍繞著一個短語或關鍵詞。例如，YouTube的概念是故事——經(jīng)典的故事，比如童話，在它的紅色大"房子”中以觀眾可以互動的數(shù)字視頻的方式被重新講述。
當用戶剛到家時，他們被要求對著麥克風吹氣。為什么？因為他們被插入到"三只小豬"故事中的大灰狼的角色中——通過對著麥克風吹氣，他們可以通過麥克風上方屏幕上播放的視頻看到小豬的房子會發(fā)生什么。
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設計公司作品
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