本文是轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)碼包裝設(shè)計創(chuàng)作思路文章，通過對數(shù)碼包裝設(shè)計的經(jīng)驗和作品分享，為設(shè)計與營銷賦能、共同進步！
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
在HubSpot，我們癡迷于我們的產(chǎn)品——它是如何制造的，它將走向何方，以及我們?nèi)绾握務(wù)撍?。從微小的功能調(diào)整到重大的產(chǎn)品發(fā)布，每一次更新都由一個團隊仔細研究。開發(fā)人員和產(chǎn)品經(jīng)理處理單個產(chǎn)品的創(chuàng)建和愿景。產(chǎn)品營銷人員擁有產(chǎn)品的故事，目標是創(chuàng)造定義產(chǎn)品的敘事。
這個故事應(yīng)該解釋為什么產(chǎn)品是重要的，它是為誰制造的，如何使用，以及它增加的價值。正是這些故事讓營銷和銷售活動變得生動，并幫助我們成長。
為了做好這一點，我們必須建立一個完善的促銷手冊——一個概述每種類型的發(fā)布做什么和什么時候做的指南。但是劇本本身并不能講述一個令人信服的故事：它不僅要解釋產(chǎn)品是什么，還要包含有價值的信息，這些信息可以長期幫助營銷人員。這些內(nèi)容是常青樹，我們想，'嘿，也許我們應(yīng)該在發(fā)布新內(nèi)容時關(guān)注這些。'
其中一次發(fā)布是為了我們的廣告附加產(chǎn)品。這就是那個產(chǎn)品的故事——以及我們?nèi)绾螢樗淖兾覀兊膬?nèi)容戰(zhàn)略劇本。
與我們標準的短期流量發(fā)布帖子相比，具有常青吸引力的內(nèi)容對產(chǎn)品發(fā)布會有更大的影響——即使常青帖子需要更多的時間和精力來創(chuàng)建。'
一段時間內(nèi)保持相關(guān)的內(nèi)容更有可能在有機搜索中表現(xiàn)更好，并繼續(xù)支持產(chǎn)品發(fā)布幾個月而不衰減。例如，在我們之前的實驗中，我們發(fā)現(xiàn)92%的每月博客瀏覽量——更不用說76%的每月博客瀏覽量——都來自這種性質(zhì)的帖子。
這與我們典型的產(chǎn)品發(fā)布劇本形成了對比，后者通常包括一些短期的推廣性博客帖子和其他內(nèi)容，其相關(guān)性的保質(zhì)期較短，并且往往從電子郵件訂戶那里獲得最高的流量。例如，當我們在2016年入境推出新的銷售產(chǎn)品時，我們用這篇博客文章支持了這一宣布，這篇博客文章59%的流量來自電子郵件，而只有9.9%來自有機搜索。這個月它總共被瀏
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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