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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
我每年最期待的事情莫過于瑪麗米克爾互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告的發(fā)布。
這很清楚，視覺上很有趣，最重要的是，結(jié)果總是令人著迷——對營銷人員有著巨大的影響。
米克的報(bào)告充滿了關(guān)于用戶在線操作方式如何改變的數(shù)據(jù)。天啊，一切都在改變。語音查詢正在取代典型的互聯(lián)網(wǎng)搜索，網(wǎng)飛和其他流媒體服務(wù)正在取代有線電視，社交媒體正在取代傳統(tǒng)的有線電視習(xí)慣。
互聯(lián)網(wǎng)改變電視的另一種方式？廣告。在她的報(bào)告中，米克預(yù)測，2017年，互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將首次超過電視廣告支出，并最終超過2000億美元。
在本帖中，我們將深入探討這種變化是如何發(fā)生的，以及2017年及以后廣告的未來會是什么樣子。
這是米克爾預(yù)測的一個(gè)形象化的例子——它也顯示了自20世紀(jì)90年代以來互聯(lián)網(wǎng)廣告支出的快速軌跡：
凱鵬華盈2017年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告
從米克的幻燈片中可以看出，今年互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將超過2000億美元，首次超過電視廣告支出。
這一點(diǎn)的重要性怎么強(qiáng)調(diào)都不為過——第一個(gè)電視廣告在1941年播出，第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告在1994年投放?；ヂ?lián)網(wǎng)只用了24年就顛覆并超越了有76年歷史的電視廣告業(yè)，使其速度快了近三倍，也更加靈活。
米克的報(bào)告還概述了互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要支出——毫不奇怪，谷歌和臉書的在線廣告正以爆炸性的速度增長。
凱鵬華盈2017年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告
這一數(shù)據(jù)意味著，在線集客營銷世界正在顛覆——并超越——傳統(tǒng)的對外營銷世界。但它也反映了其他趨勢和變化。
2016年，大約一半的互聯(lián)網(wǎng)廣告支出用于移動廣告：
凱鵬華盈2017年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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