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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
"谷歌一下。""你能遞給我一些紙巾嗎？""我們?nèi)ラ_水上摩托吧。"
這些只是品牌名稱如何融入我們常用詞匯的幾個(gè)例子。當(dāng)人們要面巾紙時(shí)，他們通常只意味著他們想要一張紙巾，但因?yàn)槊娼砑埰放迫绱耸軞g迎，我們已經(jīng)開始將流行的品牌名稱與物品本身混為一談。
每個(gè)品牌營銷者都?jí)粝胨麄兊漠a(chǎn)品、服務(wù)或網(wǎng)站變得無處不在，以取代最初概念的名稱。在這篇博文中，我們將深入探討四個(gè)品牌將產(chǎn)品名稱轉(zhuǎn)化為動(dòng)詞，然后取代通用術(shù)語的故事，以及營銷人員如何做到這一點(diǎn)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。
螞蟻是我們?cè)谶@里討論的修辭術(shù)語：它是語言學(xué)術(shù)語，指當(dāng)我們用一個(gè)詞類作為另一個(gè)詞類時(shí)，比如用名詞代替動(dòng)詞。當(dāng)談到品牌詞時(shí)，沒有一個(gè)確切的公式來解釋為什么一些品牌變得"動(dòng)詞化"而另一些沒有。例如，為什么強(qiáng)力膠已經(jīng)被"動(dòng)詞化",而大猩猩膠卻沒有？
許多品牌已經(jīng)破解了成為一個(gè)家喻戶曉的名字的密碼，在這篇博文中，我們將深入探討我們認(rèn)為一些技術(shù)品牌是如何做到這一點(diǎn)的。
視頻流媒體網(wǎng)站油管取代了"搜索視頻"或"在線觀看視頻"等短語
"你應(yīng)該把最新的周六夜現(xiàn)場(chǎng)獨(dú)白放到油管上，凱特邁克金農(nóng)在里面很搞笑."
油管的廣泛流行很大一部分是因?yàn)樗南劝l(fā)優(yōu)勢(shì)——它是有史以來最早創(chuàng)建的視頻托管網(wǎng)站之一，在2006年被谷歌收購后，它開始快速增長。今天，YouTube在全球擁有超過10億用戶，占全球所有互聯(lián)網(wǎng)流量的15%以上。
油管憑借各種創(chuàng)新的廣告技術(shù)保持了10多年的人氣。因?yàn)橛凸苁鞘澜缟献畲蟮乃阉饕婀雀璧淖庸荆膬?yōu)勢(shì)是當(dāng)用戶
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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