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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
2016年七月宣布的擴(kuò)展文本廣告被大多數(shù)行業(yè)觀察人士認(rèn)為是谷歌Adwords 16年來最大的變化。
谷歌的新希臘語字母的第七字提供了增加50%的廣告空間。此外，ETAs還包含其他一些令人興奮的功能。
多年來，針對(duì)標(biāo)準(zhǔn)文本廣告格式已經(jīng)開發(fā)出了許多策略和最佳實(shí)踐，但不幸的是，其中大多數(shù)都不能轉(zhuǎn)化為擴(kuò)展的文本廣告。此外，企業(yè)現(xiàn)在不得不趕在谷歌明年一月停止支持舊格式之前更新廣告。
在我們進(jìn)入如何最好地處理擴(kuò)展文本廣告的本質(zhì)之前，讓我們更好地了解它們。
下面是擴(kuò)展文本廣告格式和標(biāo)準(zhǔn)文本廣告格式之間的比較。
來源
擴(kuò)展文本廣告的組成部分如下：
與標(biāo)準(zhǔn)文本廣告不同，預(yù)計(jì)到達(dá)時(shí)間有兩個(gè)標(biāo)題——主標(biāo)題和次標(biāo)題。每個(gè)標(biāo)題可以使用多達(dá)30個(gè)字符，而以前的格式是一個(gè)標(biāo)題25個(gè)字符。
創(chuàng)建希臘語字母的第七字時(shí)，必須首先輸入最終的網(wǎng)址,顯示統(tǒng)一資源定位器會(huì)基于此自動(dòng)創(chuàng)建。有兩個(gè)可選的路徑字段可用于將顯示統(tǒng)一資源定位器最多擴(kuò)展15個(gè)字符。
希臘語字母的第七字有一個(gè)最大長度為80個(gè)字符的長描述字段。相比之下，標(biāo)準(zhǔn)文本廣告有兩個(gè)各35個(gè)字符的字段。
既然我們已經(jīng)了解了希臘語字母的第七字的基本構(gòu)成，那么讓我們開始學(xué)習(xí)一些最佳實(shí)踐，以便充分利用它們。
主標(biāo)題是大多數(shù)人會(huì)首先看到并關(guān)注的部分。把你最重要的信息放在這里，并確保在相關(guān)的廣告組中包含你的目標(biāo)關(guān)鍵詞。如果你有一個(gè)很長的關(guān)鍵詞，那么就把你的整個(gè)關(guān)鍵詞放在主標(biāo)題里。
次要標(biāo)題最適合作為支持信息。在這里，你可以引用你的產(chǎn)品或服務(wù)的主要優(yōu)點(diǎn)或USP，或者強(qiáng)調(diào)你的報(bào)價(jià)的緊迫性。
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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