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在過(guò)去,內(nèi)容營(yíng)銷圍繞著一件事:你的博客。營(yíng)銷人員信守承諾,如果他們?cè)诰W(wǎng)站的博客上寫(xiě)了高質(zhì)量的文章,流量就會(huì)來(lái)。在經(jīng)歷了幾十年的電視廣告和晚餐時(shí)間的電話推銷后,這是營(yíng)銷界一個(gè)受歡迎的變化。
但是,你的網(wǎng)站并沒(méi)有你想象的那么重要——至少它本身并不重要。頂級(jí)內(nèi)容營(yíng)銷者不僅僅是制作博客文章和電子書(shū)。取而代之的是,他們?cè)诿襟w上發(fā)表文章,探索實(shí)時(shí)流媒體視頻,并對(duì)網(wǎng)開(kāi)發(fā)工具進(jìn)行項(xiàng)目管理。在所有這些上升的趨勢(shì)中,內(nèi)容發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上變得分散。
就像它聽(tīng)起來(lái)的那樣,內(nèi)容分散化是指遠(yuǎn)離基于網(wǎng)站的發(fā)布,努力超越當(dāng)前受眾的限制,建立一個(gè)人們已經(jīng)在消費(fèi)內(nèi)容的社區(qū)。它并不是要取代傳統(tǒng)的內(nèi)容營(yíng)銷,而是要增強(qiáng)它。
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內(nèi)容營(yíng)銷策略
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