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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
如果你曾經(jīng)運(yùn)行過Google AdWords活動(dòng)，你就會(huì)知道維護(hù)一個(gè)賬戶有多困難。幸運(yùn)的是，谷歌有許多功能和工具，使管理活動(dòng)更容易、更成功。有什么問題嗎？我們應(yīng)該利用它們。今天，我要談?wù)摰氖且豁?xiàng)高級功能，它可以幫助廣告商通過匹配他們的搜索查詢來更好地接觸客戶。這個(gè)看似神奇的功能叫做關(guān)鍵詞插入。
簡而言之，關(guān)鍵字插入允許你根據(jù)客戶使用的搜索詞定制廣告文本。這有助于向搜索者提供更相關(guān)的廣告，理論上，還能提高點(diǎn)擊率。
例如，如果您銷售辦公用品，并且您有一個(gè)關(guān)于打印機(jī)墨水的廣告組，關(guān)鍵字有惠普564墨水、惠普920墨水、惠普951墨水等。使用關(guān)鍵字插入將自動(dòng)更新您的廣告文本到搜索的術(shù)語。查看下面的廣告，搜索詞"購買惠普564墨水"和"購買惠普920墨水"出現(xiàn)在相同的廣告中，但修改后的文本包括特定的關(guān)鍵字。
通過擁有包括客戶搜索查詢的關(guān)鍵詞的更加定制的廣告，廣告商能夠直接說出客戶想要什么。例如，如果你搜索"集客營銷套餐",廣告商可以設(shè)置他們的廣告，準(zhǔn)確說出你輸入的內(nèi)容。這不僅可以用精確的搜索短語將你的注意力吸引到廣告上，還可以給你更好的用戶體驗(yàn)，因?yàn)槟阋呀?jīng)找到了你要找的東西。
可以想象，關(guān)鍵字插入對于擁有大量庫存的企業(yè)來說是非常有益的，因?yàn)檫@些企業(yè)擁有不同種類的相同商品。然后，這些企業(yè)可以制作一個(gè)具有動(dòng)態(tài)關(guān)鍵字插入的廣告，該廣告適應(yīng)其廣告組的每個(gè)關(guān)鍵字，而不是浪費(fèi)時(shí)間和精力來構(gòu)建新的相應(yīng)廣告。
既然我們知道使用關(guān)鍵字插入有多方便，那么它到底是如何工作的呢？這就是我們文字廣告的用武之地。當(dāng)創(chuàng)建一個(gè)關(guān)鍵詞插入廣告時(shí)，你將在標(biāo)題中插入一個(gè)代碼。下面是它的樣子：
然后，谷歌將嘗試
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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