本文是轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)字標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)作思路文章，通過(guò)對(duì)數(shù)字標(biāo)志設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)和作品分享，為設(shè)計(jì)與營(yíng)銷賦能、共同進(jìn)步！
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
避免展示廣告有很多原因。近年來(lái)，搜索、社交和視頻廣告已經(jīng)超越了展示廣告，成為數(shù)字營(yíng)銷者尋求推動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)的首選廣告形式——這是有充分理由的。當(dāng)你從整體上看展示廣告的表現(xiàn)時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)沒(méi)有什么值得喜愛(ài)的。人們一般不會(huì)點(diǎn)擊它們，也不會(huì)信任它們，許多人還會(huì)主動(dòng)屏蔽它們。
然而，優(yōu)秀的營(yíng)銷人員知道不要相信總體數(shù)據(jù)。有證據(jù)表明，展示正在經(jīng)歷一場(chǎng)復(fù)興。展示網(wǎng)絡(luò)一直在將數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)注入展示，以創(chuàng)造更有效的目標(biāo)，如谷歌的動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷和更智能的自動(dòng)競(jìng)價(jià)策略。這些變化使得一些營(yíng)銷人員有可能有效地利用展示活動(dòng)來(lái)建立知名度和推動(dòng)銷售線索。
那么你應(yīng)該使用展示廣告嗎？簡(jiǎn)短的回答可能是否定的，但是下面的流程圖是一個(gè)快速找到答案的方法。
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現(xiàn)在你已經(jīng)有了決定是否應(yīng)該使用展示廣告的基礎(chǔ)，讓我們來(lái)分析一下?tīng)I(yíng)銷人員在開(kāi)始之前應(yīng)該問(wèn)自己的問(wèn)題。
如果你是廣告新手，不要從展示開(kāi)始——即使他們通常是最容易
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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