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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
雖然找一個(gè)名人來推銷你的產(chǎn)品或服務(wù)是一個(gè)讓很多人看到它的萬全之策，但大多數(shù)營銷人員負(fù)擔(dān)不起與擁有數(shù)百萬追隨者的有影響力的人合作。
幸運(yùn)的是，最近的研究為那些預(yù)算不允許一線影響力代言的營銷人員帶來了好消息。根據(jù)這一新發(fā)現(xiàn)，可能只需要少數(shù)不太知名但有戰(zhàn)略聯(lián)系的影響者談?wù)撃愕钠放?，就能幫助其知名度飆升。
好奇嗎？讓我們更詳細(xì)地研究一下.
南加州大學(xué)克里斯蒂娜勒曼領(lǐng)導(dǎo)的一個(gè)研究小組最近發(fā)現(xiàn)了一種被稱為多數(shù)幻覺的社交媒體現(xiàn)象，這種現(xiàn)象發(fā)生在社交網(wǎng)絡(luò)中的某些成員看起來某個(gè)想法、觀點(diǎn)或產(chǎn)品比實(shí)際更受歡迎的時(shí)候。多數(shù)人錯(cuò)覺可以解釋為什么有些人容易接受不受歡迎的觀點(diǎn)，或者整個(gè)運(yùn)動(dòng)如何在一夜之間傳播開來。
研究人員的發(fā)現(xiàn)對營銷人員有很大的意義，因?yàn)橹圃煲环N受歡迎的假象可能足以讓某樣?xùn)|西變得受歡迎。
那么多數(shù)錯(cuò)覺是怎么發(fā)生的呢？
圖片來源：HBR
在上圖中，紅色節(jié)點(diǎn)代表網(wǎng)絡(luò)中擁有一些共同屬性的成員——比如有胡子的男人。雖然這兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)相同，但紅色節(jié)點(diǎn)的位置不同。
這張圖展示了幾個(gè)關(guān)系良好的人如何扭曲網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)知。在左邊的圖表中，網(wǎng)絡(luò)中的很大一部分人會(huì)觀察到他們網(wǎng)絡(luò)中的人有胡子，這使得這個(gè)屬性看起來比實(shí)際上更常見。
與此同時(shí)，在右邊的圖表中，留胡子的人聯(lián)系較少，所以這個(gè)群體的成員不會(huì)察覺到他們的網(wǎng)絡(luò)中有很多留胡子的人?？纯催@兩個(gè)例子，我們可能會(huì)假設(shè)左邊那組人更有可能開始留胡子，因?yàn)檫@似乎是他們社交網(wǎng)絡(luò)中的一種流行趨勢。
既然我們已經(jīng)解決了復(fù)雜的科學(xué)問題，讓我們來看看多數(shù)幻覺對你的影響者營銷策略意味著什么。
根據(jù)這項(xiàng)研究，兩種類型的影響者
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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