本文是轉(zhuǎn)發(fā)vi復(fù)制一行創(chuàng)作思路文章，通過(guò)對(duì)vi復(fù)制一行的經(jīng)驗(yàn)和作品分享，為設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)賦能、共同進(jìn)步！

vi復(fù)制一行原文直譯：

對(duì)出版商來(lái)說(shuō)，原生廣告正在崛起，這是一件好事。近年來(lái)，媒體公司一直在應(yīng)對(duì)完美風(fēng)暴：全行業(yè)的程序化廣告收入在下降，而廣告屏蔽卻在上升。這些趨勢(shì)的底線是消費(fèi)者對(duì)他們的在線體驗(yàn)非常挑剔。讀者想要并將永遠(yuǎn)想要偉大的內(nèi)容，但他們不希望廣告打斷他們的瀏覽體驗(yàn)。

這就是本土進(jìn)入畫(huà)面。媒體領(lǐng)導(dǎo)者可以通過(guò)吸引人的內(nèi)容將廣告商和讀者聯(lián)系起來(lái)，而不是打斷自然的瀏覽模式。最終的結(jié)果將是一種自然的瀏覽體驗(yàn)，而不是強(qiáng)迫的或虛假的。信不信由你，原生廣告帶來(lái)的價(jià)值主張將變得更好。

隨著原生廣告策略變得越來(lái)越精細(xì)，出版商的個(gè)性化和定位能力也越來(lái)越強(qiáng)。如果你是一家媒體公司營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的一員，你可能會(huì)圍繞你的觀眾的瀏覽模式和偏好收集數(shù)據(jù)。為什么不把這些信息再投資到你提供給廣告商的原生廣告包中呢？

利用已經(jīng)收集的數(shù)據(jù)，走在出版業(yè)的前沿。以下是你如何利用受眾數(shù)據(jù)來(lái)強(qiáng)化你的原生廣告：

在今天的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，1:1是游戲的名字。

與其幫助你的廣告商廣撒網(wǎng)，為什么不幫助他們與特定的受眾群體建立更深、更強(qiáng)的關(guān)系呢？例如，你可能是一個(gè)面向消費(fèi)者的出版物，男性和女性讀者分布均等。一家美容公司可能會(huì)到你的媒體公司尋求提供有關(guān)化妝品的教育。

通過(guò)這個(gè)示例活動(dòng)，您可能認(rèn)為正確的方法是針對(duì)所有女性。但是你可能忽略了那些自我認(rèn)同為女性的人，盡管他們的出生性別是男性。你也可能把你的網(wǎng)撒得太寬，以不化妝的女性為目標(biāo)。

為什么不針對(duì)過(guò)去閱讀過(guò)化妝品相關(guān)內(nèi)容的受眾個(gè)性化您的原生廣告活動(dòng)，而不管他們?cè)谌丝诮y(tǒng)計(jì)譜中處于什么位置？

營(yíng)銷(xiāo)人員在設(shè)計(jì)原生廣告活動(dòng)時(shí)面臨的最大挑戰(zhàn)之一是構(gòu)思：選擇錯(cuò)誤的主題，你的整個(gè)戰(zhàn)略就會(huì)失敗。不要依賴(lài)猜測(cè)，使用你已經(jīng)收

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