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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
沒有什么比投入大量時間和精力為自己的企業(yè)創(chuàng)作優(yōu)秀出版物更令人沮喪的了，只是發(fā)現(xiàn)自己的辛勤工作沒有轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式。
為了通過多種渠道有效地推廣你的內(nèi)容——在線、移動、社交或電子郵件——你必須在支持你的出版物戰(zhàn)略的技術(shù)組件上花很多心思。為了幫助你找到問題的根源，我們找出了出版商在成功實現(xiàn)出版物數(shù)字化過程中犯的五個最大的錯誤。
你的觀眾是你的生計，你的面包和黃油。如果你不了解他們是誰，他們是如何運作的，你就錯過了一個通過為用戶提供對他們來說重要的個性化內(nèi)容來展示你的數(shù)字肌肉的大好機會。
你對一個人如何閱讀你的印刷雜志或期刊幾乎一無所知。然而，有了數(shù)字出版物，你可以在線跟蹤讀者的行為，了解他們的興趣，他們?nèi)绾我约盀槭裁醋龀鰶Q定，甚至他們最初是如何進入你的網(wǎng)站的。
使用這些數(shù)據(jù)來劃分你的內(nèi)容和廣告。如果你將內(nèi)容與讀者的興趣結(jié)合起來，以增加他們采取行動的可能性，你就能更好地為你的廣告商將你的觀眾貨幣化。內(nèi)容和讀者之間更精確的"匹配"是廣告商尋求在線贊助內(nèi)容的主要優(yōu)勢。
你是否只提供廣告客戶橫幅廣告，沒有其他選擇？如果你不能在你的媒體工具包中提供差異化，廣告商可能會去別的地方，尤其是當(dāng)你有限的選擇不太合適的時候。
確保有各種各樣的數(shù)字產(chǎn)品可供選擇，從簡單的到復(fù)雜的都有。橫幅廣告非常適合那些想要快速、簡單且每次點擊或印象相當(dāng)便宜的東西的廣告商。
但是對于那些想要投資更強大的下行漏斗選項并且愿意為更切實的結(jié)果付費的廣告商來說，向他們提供具有更精確的定向能力的贊助內(nèi)容選項將是有益的。
移動世界不是最容易駕馭的，但學(xué)會如何駕馭變得至關(guān)重要。人們在移動設(shè)備上閱讀的內(nèi)容越來越多——2015年，雜志的移動網(wǎng)絡(luò)受眾增長了65.3
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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