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深圳保健品包裝設(shè)計(jì)原文直譯：

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考慮到有多少人抱怨不相關(guān)的廣告，你可能會(huì)認(rèn)為內(nèi)容和廣告的個(gè)性化是一種受歡迎的策略。

但是許多營(yíng)銷人員擔(dān)心越界；被視為"老大哥"并不是所有的顧客都喜歡以這種方式使用他們的信息。益普索的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，68%的美國(guó)智能手機(jī)用戶擔(dān)心他們的在線活動(dòng)被跟蹤，以便廣告商為他們提供更有針對(duì)性的廣告。

那么，你如何反駁個(gè)性化令人毛骨悚然的觀點(diǎn)呢？你如何創(chuàng)建符合訪問(wèn)者心態(tài)的內(nèi)容、電子郵件和廣告？

我們?cè)儐?wèn)了一些廣告業(yè)高管，為什么營(yíng)銷人員應(yīng)該重新考慮個(gè)性化，以及他們?nèi)绾卫盟鳛橄嚓P(guān)性的工具。以下是他們不得不說(shuō)的話。

今天的營(yíng)銷人員必須了解他們的受眾是誰(shuí)，以確定如何個(gè)性化。數(shù)字原住民更傾向于接受個(gè)性化，因?yàn)樗麄円庾R(shí)到在線活動(dòng)可能是公共知識(shí)。也就是說(shuō)，我們目前正處于過(guò)渡階段。當(dāng)重定向技術(shù)在2007年誕生時(shí)，當(dāng)人們搜索的產(chǎn)品出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的其他網(wǎng)站時(shí)，他們會(huì)感到驚訝?，F(xiàn)在，這就不那么令人驚訝了。事實(shí)上，最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，大約一半的消費(fèi)者希望廣告更符合他們的興趣，超過(guò)一半的消費(fèi)者希望看到個(gè)性化的廣告。如今，"令人毛骨悚然"和"不令人毛骨悚然"的區(qū)別在于，如果一個(gè)廣告如此個(gè)性化，那么它只適合你。例如，一則廣告告訴你"現(xiàn)在就買紙尿褲，因?yàn)槟銉芍芎缶鸵?就太過(guò)分了，但一則紙尿褲廣告卻不是。劃清兩者之間的界限是一門藝術(shù)，而不是一門科學(xué)，營(yíng)銷人員必須時(shí)刻為他們的受眾著想。

詹姆斯格林|磁性

個(gè)性化可能意味著很多事情，所以理解營(yíng)銷人員認(rèn)為它是什么以及它是如何令人毛骨悚然是很重要的。這通?？梢韵畛醯念檻]。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，個(gè)性化的指導(dǎo)原則是弄清楚它是否以及如何為最終用戶增加價(jià)值。今天，個(gè)性化使一系列新的

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