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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
內(nèi)容營銷的斗爭是真實(shí)的；每個營銷人員都知道在正確的時間向正確的受眾提供正確的內(nèi)容的難度。不幸的是，這不會很快變得容易。內(nèi)容營銷研究所2015年的報告顯示，69%的企業(yè)對客戶和70%的企業(yè)對企業(yè)營銷人員今年創(chuàng)造的內(nèi)容比去年多。
消費(fèi)者已經(jīng)被他們所到之處的內(nèi)容所淹沒，在一個越來越多的采用和生產(chǎn)的時代，品牌在浪費(fèi)內(nèi)容投資后搖搖欲墜。
內(nèi)容和推廣齊頭并進(jìn)已經(jīng)不是什么秘密了。大多數(shù)內(nèi)容營銷人員已經(jīng)認(rèn)識到,他們不能只是創(chuàng)造內(nèi)容，并期望消費(fèi)者找到它，參與其中，并分享它。在《內(nèi)容推廣宣言》中乍得波利特使用了來自企業(yè)組織的真實(shí)世界的例子來說明品牌如何實(shí)際上減少內(nèi)容生產(chǎn)并增加推廣以達(dá)到更好的效果。
這篇文章沒有解釋為什么推廣是必要的；相反，它解釋了如何執(zhí)行一個消息靈通的綜合推廣戰(zhàn)略，將最大限度地提高報酬，賺取和擁有的渠道。
如下圖所示，真正整合的推廣策略是一種平衡融合媒體的策略——統(tǒng)一部署的付費(fèi)、盈利和自有策略。有很多選擇供你選擇；如何取得恰當(dāng)?shù)钠胶馊Q于你。
付費(fèi)媒體是任何形式的內(nèi)容推廣，其中品牌支付杠桿或獲得新的觀眾。付費(fèi)促銷策略，其中大部分屬于原生廣告的范疇，為營銷人員提供了高度的針對性和控制力。無論是通過印象還是流量，它們對產(chǎn)生即時回報都特別有用，一般來說，你投入的越多，得到的就越多。
免費(fèi)媒體是品牌為了接觸新的受眾而獲得的任何形式的推廣，而不是付費(fèi)的。"賺"可能有點(diǎn)用詞不當(dāng)，因為覆蓋范圍可以通過各種方法來實(shí)現(xiàn)，從有針對性的公關(guān)努力到簡單地創(chuàng)建有影響力的人傾向于分享的驚人內(nèi)容。贏得媒體為營銷人員提供了獲得最大回報的機(jī)會,但也是最少的控制和可預(yù)測性。
自有媒體是任何利用品牌自有渠道接觸現(xiàn)有受眾的推廣
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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