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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
辦公室里會(huì)變得更加模糊。也就是說(shuō)，假設(shè)你的同事是預(yù)計(jì)參加本月十一月活動(dòng)的一百多萬(wàn)人中的一員。
十一月是單詞"八字胡"和"11月"的組合，是一項(xiàng)年度運(yùn)動(dòng)，在這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中，人們放棄剃須刀一個(gè)月，蓄起胡子，為前列腺癌、睪丸癌和其他男性健康問(wèn)題籌集資金。它始于1999年的一個(gè)小型籌款活動(dòng)，并已發(fā)展成為一個(gè)全球性的傳統(tǒng)，由十一月基金會(huì)帶頭，該基金會(huì)已籌集了超過(guò)5.59億美元，資助了21個(gè)國(guó)家的832個(gè)男性健康項(xiàng)目。
快速運(yùn)動(dòng)慈善營(yíng)銷活動(dòng)和最近的冰桶挑戰(zhàn)可能看起來(lái)像是突然冒出來(lái)的，僅僅因?yàn)檫\(yùn)氣就像病毒一樣傳播開來(lái)，但是每個(gè)成功運(yùn)動(dòng)的背后都有其模式。使用來(lái)自社交分析平臺(tái)步行者的數(shù)據(jù)，我們檢查了十一月前后的社交聊天，看看我們能從這一現(xiàn)象的傳播中收集到什么樣的早期教訓(xùn)。
關(guān)于八月天最有趣的發(fā)現(xiàn)之一是它根本不局限于十一月。雖然可能還沒(méi)有達(dá)到狂熱的程度，但八月天的參與者們?cè)缭缇统鰜?lái)了，布置好舞臺(tái)，讓朋友們做好準(zhǔn)備，并提前一個(gè)月就開始傳播這個(gè)。
使用步行者的數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)在10月份的所有社交渠道中，關(guān)鍵詞“十一月”和“十一月不刮胡子”總共被提及了203,500次。人們使用的主要渠道是臉書和推特：92%的提及發(fā)生在這兩個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)上。盡管照片墻和閃爍明顯不如臉書和推特受歡迎，但它們也有一些活動(dòng)。由于"照片證據(jù)"是八月天的一半樂(lè)趣，我們確實(shí)預(yù)計(jì)隨著11月的繼續(xù)，八月天在Instagram、臉書和其他高度可視化的渠道上被提及的次數(shù)會(huì)顯著增加。
正如你所料，隨著11月的臨近，提及的次數(shù)越來(lái)越多。然而，如果你更仔細(xì)地觀察數(shù)據(jù)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這并不是穩(wěn)定的增長(zhǎng)。這個(gè)月有幾個(gè)高峰，在這兩個(gè)話題上產(chǎn)生了改變勢(shì)頭的聊天水平。
"哇，10月17日發(fā)生了什么？"這是我的同事兼部門編輯金
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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