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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
營銷界流傳著一種誤解，認(rèn)為歐洲營銷人員在采用新營銷模式方面落后于北美同行12-18個月。
雖然這在過去可能是真的，但歐洲營銷人員近年來取得了突飛猛進(jìn)的進(jìn)步。事實(shí)上，我們2014年入境游報告的數(shù)據(jù)顯示，歐洲營銷人員在入境游營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)方面與北美營銷人員一樣先進(jìn)。
很酷，是吧？我這么說并不僅僅是因?yàn)槲沂菤W洲人，客觀地說，歐洲集客營銷實(shí)踐的增長令人印象深刻。從數(shù)據(jù)中，我們可以看到集客增長如此之快僅僅是因?yàn)樗诎l(fā)揮作用：34%的歐洲營銷人員看到他們的集客營銷活動的投資回報率比前一年更高。
讓我們更深入地了解歐洲營銷人員是如何趕上他們的北美同行的，以及這兩個大陸的集客營銷的未來是什么樣子。
2013年，我們發(fā)現(xiàn)集客營銷在歐洲的采用率與在北美的采用率同步增長。今年，我們特別關(guān)注美國和歐洲的驚人增長。
根據(jù)2014年入境狀況報告，北美和歐洲86%的營銷人員都采用了入境營銷策略。這在歐洲是驚人的28%,在北美是27%。
這些數(shù)字對行業(yè)來說是一個積極的信號，它們表明集客營銷的革命正在對營銷人員現(xiàn)在如何向目標(biāo)受眾傳達(dá)其品牌信息產(chǎn)生強(qiáng)大的影響。這也改變了營銷人員分配營銷預(yù)算的方式。
去年，在2013年，歐洲營銷人員與集客營銷相關(guān)的首要目標(biāo)被限制在接觸正確的受眾和創(chuàng)造新線索之間。北美營銷人員專注于將現(xiàn)有的潛在客戶轉(zhuǎn)化為客戶。
然而，在2014年，北美和歐洲現(xiàn)在的目標(biāo)是一致的，銷售線索挖掘成為所有公司的首要任務(wù)。
歐洲人仍然專注于提高他們的漏斗頂端，并意識到創(chuàng)造優(yōu)秀的內(nèi)容是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的途徑。
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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