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包裝設(shè)計(jì)教學(xué)原文直譯：

媽媽，我知道當(dāng)你讀到這個(gè)標(biāo)題的時(shí)候你可能會(huì)有點(diǎn)害怕。但是不用擔(dān)心！"對(duì)毒品說(shuō)'是"這一點(diǎn)并不是我在提倡吸毒：我只是開(kāi)玩笑地提到了藥品營(yíng)銷信息。

最終，制藥公司希望消費(fèi)者對(duì)他們的藥品說(shuō)"是"。

而且，正如你將要發(fā)現(xiàn)的，這些公司多年來(lái)使用了各種營(yíng)銷策略來(lái)讓消費(fèi)者說(shuō)"是"。

當(dāng)然，這是一個(gè)激烈爭(zhēng)論的話題，尤其是當(dāng)我們專注于直接面向消費(fèi)者的醫(yī)藥營(yíng)銷時(shí)。我所說(shuō)的"直接面向消費(fèi)者"是指，營(yíng)銷人員并沒(méi)有通過(guò)他們的營(yíng)銷信息來(lái)吸引醫(yī)生或醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)：他們直接瞄準(zhǔn)的是人/病人。

對(duì)于直接面向消費(fèi)者的方法，制藥公司不會(huì)說(shuō)，"嘿，醫(yī)生，這種藥對(duì)你的病人很好!"相反，他們會(huì)說(shuō)，'嘿，病人們，這種藥太棒了！去告訴你的醫(yī)生吧！

從制藥公司的角度來(lái)看，直接面向消費(fèi)者的營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者有利。他們認(rèn)為，這有助于教育患者了解不同的藥物選擇，鼓勵(lì)患者與醫(yī)療保健提供者接觸并進(jìn)行對(duì)話，并有助于減少醫(yī)療狀況的診斷不足。

然而，反對(duì)者會(huì)反駁說(shuō)，直接面向消費(fèi)者的營(yíng)銷經(jīng)常給患者留下錯(cuò)誤的信息，它過(guò)分強(qiáng)調(diào)藥物提供的好處，并導(dǎo)致不必要的處方和藥物的過(guò)度使用。此外，反對(duì)派認(rèn)為這種類型的營(yíng)銷會(huì)造成醫(yī)患關(guān)系緊張。

那么，在他們對(duì)直接面向消費(fèi)者的藥品營(yíng)銷的評(píng)估中，哪一方是正確的呢？這不是我能說(shuō)的。相反，我將把重點(diǎn)放在醫(yī)藥營(yíng)銷的歷史上，并探索我們是如何從簡(jiǎn)單的平面廣告發(fā)展到我們今天知道的充滿副作用的電視廣告。

但是首先，這里有一個(gè)醫(yī)藥公司制作的不同類型的藥品廣告的快速分類。熟悉這些廣告類型將

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