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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
照片墻剛剛達(dá)到1.5億活躍用戶，已經(jīng)成為一個不容忽視的營銷渠道。然而，許多企業(yè)對企業(yè)品牌仍對參與由拿鐵藝術(shù)和小狗圖片主導(dǎo)的平臺猶豫不決。
在TrackMaven，我們被照片墻能否成為公司的可擴展渠道這一問題所困擾。這背后有什么科學(xué)依據(jù)嗎？
為了嘗試解碼Instagram，我們研究了財富500強公司發(fā)布的所有內(nèi)容，并剛剛發(fā)布了一份包含我們發(fā)現(xiàn)的報告。我們的發(fā)現(xiàn)令人震驚。
雖然企業(yè)對客戶品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，但以商業(yè)為導(dǎo)向的公司也在照片墻上取得了大量成功。我們還發(fā)現(xiàn)，Instagram上的品牌——無論是企業(yè)對企業(yè)還是B2C --都有兩個成功的一貫策略。
我們發(fā)現(xiàn)，品牌使用照片墻的第一個主要原因是創(chuàng)建一個"社區(qū)和文化"頻道，在這個頻道中，品牌展示在自己的公司工作的感覺。
甲骨文是這方面的一個很好的例子，因為它發(fā)布了從帆船隊的照片到員工參與志愿者工作的快照的所有內(nèi)容。本質(zhì)上，甲骨文是在炫耀甲骨文人性化的一面。這項活動為他們帶來了強大的參與度，因為它始終平均每1,000名關(guān)注者有25次互動。
這種策略對許多公司來說很重要，因為企業(yè)社會責(zé)任項目已經(jīng)變得很普遍，但通常很難推廣。既然是視覺媒介，Instagram就為宣傳貴公司的志愿者工作提供了一個完美的渠道。
以這種方式利用照片墻的企業(yè)對企業(yè)品牌的另一個例子是VMware .這家軟件公司實際上有一個專門的照片墻句柄——VMware職業(yè)生涯——它在其中顯示從志愿者工作到員工生日的各種圖像。
VMware向人們展示了在那里工作的感覺，并坦率地表示，其發(fā)布圖片的最終目的是讓你申請工作。
不僅企業(yè)對企業(yè)品牌使用照片墻作為文化和招聘中心，而且CB
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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