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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
個性化媒體的世界繼續(xù)在我們周圍形成。
谷歌、必應(yīng)和其他搜索引擎會定制搜索結(jié)果，以反映我們的社會影響、過去的興趣，甚至我們使用的設(shè)備。臉書根據(jù)我們過去的參與情況對新聞內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)先排序?！逗辗翌D郵報》、《紐約時報》等主流媒體渠道都為用戶提供推薦內(nèi)容。最近的一項經(jīng)濟(jì)咨詢研究發(fā)現(xiàn)，52%的數(shù)字營銷人員同意"個性化內(nèi)容的能力是他們在線戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。"
這種演變回避了一個問題：所有這些個性化是如何改變我們作為消費(fèi)者的體驗和我們作為營銷者的策略的？
一些人歡迎一個更加個性化的網(wǎng)絡(luò)，在這個網(wǎng)絡(luò)中，無關(guān)的噪音開始遠(yuǎn)離我們的視線。其他人擔(dān)心個性化將導(dǎo)致更狹隘的視角，并將內(nèi)容消費(fèi)者困在有限的"過濾泡沫"中。
不管有沒有好處，網(wǎng)絡(luò)的個性化都是一場精彩的討論，營銷人員和內(nèi)容消費(fèi)者都應(yīng)該參與其中。
讓我們從擔(dān)憂開始。
活動家兼作家伊萊帕里澤在2011年推廣了過濾泡沫的概念，發(fā)布了他的書《過濾泡沫：互聯(lián)網(wǎng)對你隱藏了什么》和相應(yīng)的翻曬演講。根據(jù)帕里澤的定義，過濾氣泡是個人因個性化搜索結(jié)果而在網(wǎng)上看到的獨(dú)特定制的信息世界。
近年來，由于算法的變化和更容易獲得的社會信息，谷歌和其他搜索引擎上的搜索結(jié)果越來越受到個人搜索者的社會網(wǎng)絡(luò)和過去內(nèi)容相似性的影響。
這種對搜索結(jié)果的社會影響可以有效地預(yù)測你會發(fā)現(xiàn)什么內(nèi)容最相關(guān)或最有趣。然而，它也可能會限制易于獲取的內(nèi)容的多樣性，并且可能會限制做出全面決策所需的信息。
換句話說，就其本質(zhì)而言，個性化行為必然會提升某些內(nèi)容，而將其他內(nèi)容排除在視圖之外。
例如，當(dāng)帕里澤意識到來自他的政治保守派朋友的內(nèi)容在他的臉書新聞訂閱中出現(xiàn)得越來越少時，他第一次發(fā)現(xiàn)了
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計公司作品
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