本文是轉(zhuǎn)發(fā)建筑logo設計創(chuàng)作思路文章，通過對建筑logo設計的經(jīng)驗和作品分享，為設計與營銷賦能、共同進步！
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設計公司作品
在離開中，有很多指標需要跟蹤，所以很快就會變得混亂不堪，令人不知所措。營銷人員經(jīng)常問我，"我應該優(yōu)化的一個指標是什么？我只想知道我能發(fā)揮作用的最重要的一兩個杠桿！'
根據(jù)我的經(jīng)驗，查看數(shù)千個Google AdWords帳戶和數(shù)十億美元的總支出，有兩個指標與成功密切相關(guān)：
賬戶活動：你取出你投入的資金。這并不太令人震驚；廣告商在他們的賬戶上做更多的工作會得到更好的結(jié)果。
質(zhì)量分數(shù)：更高的質(zhì)量分數(shù)通常會導致更低的成本，因此為質(zhì)量分數(shù)優(yōu)化本質(zhì)上與為投資收益率優(yōu)化是一樣的。
因為質(zhì)量分數(shù)實際上是一個相關(guān)性的量度，它是你成功的一個強有力的預測器。這完全有道理——谷歌的主要目標是讓用戶開心，這樣他們就會繼續(xù)使用谷歌，繼續(xù)點擊搜索結(jié)果。更相關(guān)的廣告、活動和登陸頁面獲得更多點擊；這提高了你的質(zhì)量分數(shù)，因為質(zhì)量分數(shù)決定了你的廣告排名和每次點擊付費，所以每個人都是贏家。
所以一旦你承諾花更多的時間在你的賬戶上，你應該把時間花在什么上面呢？我建議你把重點放在優(yōu)化你的質(zhì)量分數(shù)，這是最有可能導致更高的排名，更多的點擊和線索，以及這些行動的更低成本的指標。
低多少？讓我們來看看。
2009年克雷格達努洛夫計算了一些數(shù)據(jù)，表明質(zhì)量分數(shù)為10可以為你節(jié)省30%的每次點擊費用。但那是四年多前的事了，我很好奇數(shù)據(jù)有沒有變化。
為了進行調(diào)查，我對語言流在2013年前兩個月注冊的數(shù)百名新客戶進行了人工分析。我發(fā)現(xiàn)，印象加權(quán)平均質(zhì)量分數(shù)在過去四年中有所下降。2009年，質(zhì)量平均得分為七分。
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設計公司作品
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