本文是轉(zhuǎn)發(fā)標(biāo)志設(shè)計(jì)改造創(chuàng)作思路文章，通過(guò)對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)改造的經(jīng)驗(yàn)和作品分享，為設(shè)計(jì)與營(yíng)銷賦能、共同進(jìn)步！

標(biāo)志設(shè)計(jì)改造原文直譯：

所以。你知道我們總是在你的案子上衡量你的營(yíng)銷嗎？熟悉你的分析嗎？評(píng)估哪些是有效的，哪些是無(wú)效的，這樣你就可以更明智地花費(fèi)你的時(shí)間和金錢(qián)？

當(dāng)你理解你測(cè)量的所有東西的真正含義時(shí)，這就容易多了。當(dāng)評(píng)估一個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷時(shí)，我總是首先弄清楚他們的網(wǎng)站流量、線索和客戶到底來(lái)自哪里。但是我想到——如果你甚至不知道所有這些渠道意味著什么，或者它們是如何作為你網(wǎng)站的流量來(lái)源的——你可能很難開(kāi)始自我評(píng)估。

所以我認(rèn)為是時(shí)候分解所有這些來(lái)源的真正含義了。現(xiàn)在，根據(jù)您使用什么軟件來(lái)衡量所有這些東西，它們可能會(huì)略有不同，但這些定義在您將遇到的大多數(shù)工具中都很常見(jiàn)。一定要仔細(xì)檢查其中的一些細(xì)節(jié)，但如果你是整個(gè)營(yíng)銷測(cè)量和分析"事情"的新手，這應(yīng)該是一個(gè)很好的起點(diǎn)。

有機(jī)搜索流量過(guò)去只是指通過(guò)使用搜索引擎找到你的網(wǎng)站的人來(lái)訪問(wèn)你的網(wǎng)站的流量。然后，你可以深入到更多的細(xì)節(jié)，看看他們搜索到你的網(wǎng)站的關(guān)鍵字。例如，我們可以通過(guò)搜索關(guān)鍵詞短語(yǔ)"集客營(yíng)銷"來(lái)了解某人來(lái)到了HubSpot.com了解這一點(diǎn)很重要，因?yàn)樗兄谄髽I(yè)了解哪些關(guān)鍵詞帶來(lái)了最多的流量、潛在客戶和客戶，因此他們可以開(kāi)發(fā)更明智的內(nèi)容和關(guān)鍵詞策略。

但是現(xiàn)在，這一切都改變了。我們?nèi)匀豢梢钥吹剿械男畔?有時(shí)候。一年多以前，當(dāng)谷歌引入加密套接字協(xié)議層加密時(shí)，事情變得復(fù)雜得多。那是什么意思？這意味著谷歌開(kāi)始為任何在登錄谷歌時(shí)進(jìn)行谷歌搜索的人加密關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。因此，如果你在搜索時(shí)登錄了Gmail，你用來(lái)到達(dá)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞現(xiàn)在被加密或隱藏了。因此，如果該網(wǎng)站深入其有機(jī)搜索流量來(lái)源信息，他們會(huì)看到這樣的東西：

換句話說(shuō)，企業(yè)對(duì)搜索者使用哪些關(guān)鍵詞來(lái)尋找他們的了解要少得多，這使得理解哪些詞和術(shù)語(yǔ)在他們的搜索引擎優(yōu)化中起作用或不起

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