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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
毫無疑問，我們正在走向一個(gè)更加視覺化的營銷世界。作為用戶，我們通常更喜歡消費(fèi)視覺內(nèi)容，而不是閱讀文本塊。事實(shí)上，臉書用戶每天上傳大約3億張照片到臉書，比今年早些時(shí)候增長了20%。就連臉書在2012年四月購買的照片分享工具照片墻的使用率也在六個(gè)月內(nèi)增長了1179%。
但作為一家企業(yè)，迎合這種視覺內(nèi)容的新趨勢(shì)會(huì)對(duì)關(guān)鍵的參與度指標(biāo)產(chǎn)生積極影響嗎？這些指標(biāo)包括臉書點(diǎn)贊、評(píng)論甚至潛在的鏈接點(diǎn)擊。
為了了解在社交內(nèi)容中使用視覺效果是否會(huì)對(duì)社交媒體參與度產(chǎn)生影響，深圳VI設(shè)計(jì)公司于2012年10月評(píng)估了企業(yè)對(duì)企業(yè)和企業(yè)對(duì)客戶公司臉書頁面上的8,800篇臉書帖子，比較了每家公司每張照片的平均點(diǎn)贊數(shù)和每篇帖子的總體平均點(diǎn)贊數(shù)。結(jié)果，我們的研究顯示，臉書頁面上的照片獲得的贊比普通帖子多53%。我們還比較了每家企業(yè)每張照片的平均評(píng)論數(shù)和每篇帖子的平均評(píng)論數(shù)，發(fā)現(xiàn)照片帖子吸引的評(píng)論也比平均帖子多104%。
這種百分比差異是巨大的，它強(qiáng)調(diào)了企業(yè)利用照片和圖像作為增加喜歡和評(píng)論的手段的巨大機(jī)會(huì)，從而提高EdgeRank .邊緣等級(jí)是臉書的可見性算法，基于用戶與你的臉書頁面內(nèi)容的互動(dòng)。贊的增加有助于增加EdgeRank，這可以使頁面內(nèi)容更頻繁地出現(xiàn)在新聞提要中，增加可見性。
只要看看照片帖子在臉書頁面上的顯示比基于鏈接的帖子突出多少就知道了，基于鏈接的帖子只有一個(gè)小的縮略圖。如你所見，你也可以在照片帖子中包含鏈接：
難怪照片帖子會(huì)獲得更多臉書用戶的關(guān)注！但是在一天結(jié)束時(shí)，
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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