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vi設(shè)計(jì)表格原文直譯：

當(dāng)你挑選、選擇和制作內(nèi)容來(lái)為你的推特營(yíng)銷努力提供動(dòng)力時(shí)，很容易認(rèn)為點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)量等衡量指標(biāo)都反映了"成功"或"吸引人"的內(nèi)容——或者在那里插入你自己的獨(dú)角獸和彩虹形容詞。"非凡"、"值得分享"和"有趣"也都很好。但是，事實(shí)往往與真實(shí)感覺不同。

我查看了270萬(wàn)條包含鏈接的推文，發(fā)現(xiàn)了一些有趣的事情：轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)擊之間沒有相關(guān)性。事實(shí)上，在我分析的包含鏈接的推文中，16.12%的推文產(chǎn)生的轉(zhuǎn)發(fā)量超過了點(diǎn)擊量，這意味著許多人會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)一條包含鏈接的推文，甚至不會(huì)點(diǎn)擊那個(gè)鏈接。數(shù)據(jù)還強(qiáng)調(diào)，導(dǎo)致包含鏈接的推文被轉(zhuǎn)發(fā)的因素有時(shí)不同于導(dǎo)致它被點(diǎn)擊的因素。下面，你會(huì)看到一張?jiān)敿?xì)介紹我的發(fā)現(xiàn)的信息圖。

那么這一切意味著什么呢？當(dāng)你計(jì)劃你的社交媒體策略時(shí)，要清楚你發(fā)布的每條推文的目標(biāo)。你是否分享你的內(nèi)容來(lái)增加你網(wǎng)站的流量，并最終希望轉(zhuǎn)化為潛在客戶或客戶？如果是這樣，那么你的目標(biāo)應(yīng)該是讓推特粉絲點(diǎn)擊你推文中的鏈接。優(yōu)化推特點(diǎn)擊率的一些方法是在你的推文中嘗試鏈接位置，在你的推文中使用120到130個(gè)字符，并測(cè)試發(fā)布頻率、單詞選擇和時(shí)間。

另一方面，如果你的一些推文的目標(biāo)是，例如，分享你在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容，以成為思想領(lǐng)袖并獲得追隨者，那么你可能會(huì)想優(yōu)化這些推文以產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)。在這種情況下，用"請(qǐng)轉(zhuǎn)發(fā)"這句話請(qǐng)求轉(zhuǎn)發(fā)是獲得更多轉(zhuǎn)發(fā)的最簡(jiǎn)單方法之一。事實(shí)上，我的研究表明，在推文中包含"請(qǐng)轉(zhuǎn)發(fā)"會(huì)產(chǎn)生四倍多的轉(zhuǎn)發(fā)。關(guān)于產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)的其他一些最佳實(shí)踐，請(qǐng)查看我們的文章"讓別人轉(zhuǎn)發(fā)你的內(nèi)容的11種保證方法"

很明顯，大多數(shù)公司都會(huì)兩者兼而有之，但是每次你發(fā)微博的時(shí)候要清楚哪一個(gè)是最重要的。

這些數(shù)據(jù)有沒有讓你感到驚訝？你是否有意識(shí)地思考每條微博的目標(biāo)？

圖片鳴謝：彼得西蒙

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