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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
臉書的廣告糟透了對(duì)許多公司來(lái)說(shuō)，在臉書做廣告并期待回報(bào)是一種"幻想"如果你點(diǎn)擊這些超鏈接，你會(huì)發(fā)現(xiàn)最近圍繞臉書廣告的負(fù)面新聞中只有兩個(gè)例子——都源于最近通用汽車宣布削減社交網(wǎng)絡(luò)上1000萬(wàn)美元的付費(fèi)廣告支出。
這讓你想知道是什么促使通用汽車宣布這一消息。這是媒體幫助搜索通用汽車的策略嗎？還是臉書廣告的結(jié)果真的如此糟糕，以至于值得媒體關(guān)注？誰(shuí)知道呢-報(bào)道的沖擊并沒(méi)有伴隨著通用汽車分析的泄漏。有一點(diǎn)是顯而易見(jiàn)的，那就是通用汽車在數(shù)字廣告方面并沒(méi)有取得明顯的成功；讓我們看看谷歌對(duì)搜索工具的見(jiàn)解展示了什么。
但是，通用汽車真的是我們?cè)谂袛嗄槙鴱V告是否奏效時(shí)應(yīng)該參考的數(shù)字營(yíng)銷偶像嗎？西南這樣的品牌呢？他們經(jīng)?？悄槙膹V告.他們過(guò)得怎么樣？事實(shí)上，與通用汽車相比，他們能夠在同一時(shí)期產(chǎn)生大量正面提及：
從這個(gè)角度來(lái)看，當(dāng)數(shù)字廣告成功時(shí)，也許我們應(yīng)該向世界的西南部尋求指導(dǎo)，而不是通用汽車。顯而易見(jiàn)的是，我們必須有數(shù)據(jù)點(diǎn)，并提出正確的問(wèn)題——而不僅僅是在確定臉書廣告支出的價(jià)值時(shí)有自己的觀點(diǎn)。因?yàn)閷?duì)于臉書廣告是否有效的問(wèn)題，唯一的答案是"視情況而定"雖然這種回答是典型的廣告商回避直接問(wèn)題的方式，但我是真誠(chéng)的，原因如下。
就像任何營(yíng)銷活動(dòng)一樣，要開(kāi)展一次成功的臉書營(yíng)銷活動(dòng)，公司在登錄他們的臉書賬戶之前需要考慮許多因素。
1)設(shè)定你的目標(biāo)。要粉絲嗎？臉書的轉(zhuǎn)變？從臉書到登陸頁(yè)面的轉(zhuǎn)換？銷售線索、合格的銷售線索、銷售額、收入和投資回報(bào)率呢？
2)確定你的市場(chǎng)規(guī)模。你的受眾有多少，你對(duì)臉書的廣告有什么現(xiàn)實(shí)的期望？你的目標(biāo)是200萬(wàn)人，還是只有1000人？不要驚訝地發(fā)現(xiàn)，利基群體的市場(chǎng)往往比你想象的要大。例如，僅在美國(guó)就有127,0
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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