本文是轉(zhuǎn)發(fā)床墊包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作思路文章，通過對(duì)床墊包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)和作品分享，為設(shè)計(jì)與營銷賦能、共同進(jìn)步！
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
你公司網(wǎng)站的首頁是你最有價(jià)值的網(wǎng)上不動(dòng)產(chǎn)。每年，數(shù)百萬花費(fèi)在優(yōu)化，推廣，并通過這個(gè)單頁流量，并有很好的理由。這是你生意的虛擬店面，面向世界。正因?yàn)槿绱?，擁有一個(gè)能夠?qū)⒏嘣L問者轉(zhuǎn)化為買家的有效主頁至關(guān)重要。
特別是，確保你的主頁包含盡可能少的漏洞是至關(guān)重要的。因?yàn)橐粋€(gè)主頁通常比任何其他給定的頁面獲得更多的瀏覽量，它需要教育、吸引和鼓勵(lì)大量不同的觀眾來探索網(wǎng)站的其余部分。然而，很多時(shí)候，未知問題會(huì)導(dǎo)致高跳出率和低轉(zhuǎn)換率，而正是這些問題會(huì)削弱你的銷售線索生成和銷售目標(biāo)。
我們與軟件行業(yè)的一家公司進(jìn)行了交談，該公司知道其主頁不符合標(biāo)準(zhǔn)，需要對(duì)此采取措施。雖然該公司成功地逐年增加了網(wǎng)站流量，但其轉(zhuǎn)化率仍低于2%,跳出率在70%至80%之間，而行業(yè)平均水平為30%-50%。在收到營銷和網(wǎng)站評(píng)估后，該公司發(fā)現(xiàn)其主頁確實(shí)存在重大漏洞。這些泄漏僅僅是因?yàn)轫撁嫒鄙賹⒃L問者轉(zhuǎn)化為潛在客戶的必備組件。
不久之后，該公司在對(duì)其主頁進(jìn)行重大重新設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)用了每個(gè)主頁必須具備的12個(gè)關(guān)鍵元素，建立了A/B測試來驗(yàn)證性能差異。
結(jié)果如何？全新設(shè)計(jì)的首頁轉(zhuǎn)化率提升106%!
新主頁的表現(xiàn)超過了原設(shè)計(jì)105.9%。3.4%的轉(zhuǎn)換率是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的兩倍，有助于使公司處于競爭優(yōu)勢。重新設(shè)計(jì)最好的部分是什么？它極大地增加了公司的呼入銷售線索數(shù)量，使銷售團(tuán)隊(duì)大大減少了對(duì)電話推銷的依賴。
主頁有許多不同的變化，但以下是影響最大的三個(gè)：
以前：雖然最初的主頁很好地概述了五個(gè)不同的產(chǎn)品線，但由于缺乏信息，它未能引導(dǎo)訪問者找到正確的產(chǎn)品。雖然我一般鼓勵(lì)信條，"保持簡單，愚蠢的，"這一頁實(shí)際上太簡單了。85%的主頁流量
注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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