本文是轉(zhuǎn)發(fā)成套包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作思路文章，通過(guò)對(duì)成套包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)和作品分享，為設(shè)計(jì)與營(yíng)銷賦能、共同進(jìn)步！

成套包裝設(shè)計(jì)原文直譯：

營(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)建者擁有大量潛在的內(nèi)容資產(chǎn)。但是，無(wú)論他們是在起草一本電子書，寫一篇博客，還是制作一個(gè)網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)，他們通常對(duì)自己創(chuàng)作的內(nèi)容有不同的目標(biāo)。正如每個(gè)內(nèi)容資產(chǎn)與不同的目標(biāo)相關(guān)聯(lián)一樣，每個(gè)內(nèi)容資產(chǎn)也必須用不同的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量。

畢竟，如果你使用電子書來(lái)產(chǎn)生潛在客戶，登陸頁(yè)面提交，而不是頁(yè)面瀏覽量，應(yīng)該是你最優(yōu)先考慮的指標(biāo)。讓我們來(lái)看看一些最受歡迎的營(yíng)銷內(nèi)容資產(chǎn)——電子書和白皮書、網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)和博客帖子——以及您應(yīng)該如何衡量它們的成功。

在我們深入研究每個(gè)單獨(dú)的內(nèi)容資產(chǎn)之前，你需要問(wèn)自己的第一個(gè)問(wèn)題是，"成功"對(duì)我的特定業(yè)務(wù)及其每個(gè)內(nèi)容資產(chǎn)意味著什么？"這可能取決于許多因素，從你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手取得的成績(jī)，到你所在行業(yè)的基準(zhǔn)，到你的營(yíng)銷計(jì)劃中如何使用每一條內(nèi)容。例如，網(wǎng)上研討會(huì)或電子書既可以作為挖掘新線索的首選方案，也可以作為培育現(xiàn)有線索的中間方案，具體取決于內(nèi)容涉及的主題以及何時(shí)介紹給潛在客戶。對(duì)于前者，凈新線索將是重點(diǎn)指標(biāo)，而對(duì)于后者，再轉(zhuǎn)化可能是最終目標(biāo)。

在你創(chuàng)建一個(gè)新的內(nèi)容之前，請(qǐng)記住你對(duì)該內(nèi)容的目標(biāo)是什么，這樣你就可以有效地調(diào)整它以適應(yīng)這些需求，并確保你盡可能準(zhǔn)確地衡量它的成功。

可能的目標(biāo)：電子書或白皮書是一種長(zhǎng)格式的內(nèi)容，通常作為銷售線索生成或銷售線索培育中使用的更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供。通常，你網(wǎng)站的訪問(wèn)者必須在登錄頁(yè)面上完成一個(gè)表格，以獲得電子書/白皮書，從而將它們轉(zhuǎn)化為你的業(yè)務(wù)線索。

登陸頁(yè)面訪問(wèn)：跟蹤登陸頁(yè)面的訪問(wèn)者數(shù)量是一個(gè)很好的方法來(lái)查看你的內(nèi)容帶來(lái)了多少流量。如果你注意到你的登陸頁(yè)面沒有帶來(lái)大量的流量，你可能需要增加你的頁(yè)面在社交媒體、搜索和網(wǎng)站行動(dòng)號(hào)召中的可見性。要做到這一點(diǎn)，請(qǐng)確保您的登錄頁(yè)面配備了社交分享按鈕

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