本文是轉(zhuǎn)發(fā)vi品牌策劃創(chuàng)作思路文章，通過(guò)對(duì)vi品牌策劃的經(jīng)驗(yàn)和作品分享，為設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)賦能、共同進(jìn)步！

vi品牌策劃原文直譯：

雖然一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站將始終圍繞推動(dòng)交易，但抓住電子營(yíng)銷(xiāo)的巨大非交易多數(shù)代表了一個(gè)主要的收入機(jī)會(huì)和營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)。最好的轉(zhuǎn)換電子商務(wù)網(wǎng)站廣泛使用再銷(xiāo)售工具，以提高其最終交易率，并留住尚未準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)的訪問(wèn)者。這些網(wǎng)站很早就捕捉到訪客信息，使用增值營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)惠，擁有超越乏味的制造商老一套模板的獨(dú)特產(chǎn)品頁(yè)面內(nèi)容。對(duì)于轉(zhuǎn)化率不到18%或更高的電子商務(wù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，實(shí)施非交易性線索可以大大提高它們的最終轉(zhuǎn)化率。然而，糟糕的實(shí)施會(huì)導(dǎo)致更差的網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率，因?yàn)榱髁繌闹饕碾娮由虅?wù)漏斗中抽走了。成功實(shí)施優(yōu)惠驅(qū)動(dòng)的銷(xiāo)售線索路徑有三個(gè)關(guān)鍵部分。它們是：

行動(dòng)號(hào)召按鈕

帶有表單的登錄頁(yè)面

感謝頁(yè)面

請(qǐng)繼續(xù)閱讀這三個(gè)關(guān)鍵部分的實(shí)現(xiàn)和設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。

行動(dòng)號(hào)召按鈕的目的是引起人們的興趣，并轉(zhuǎn)移不打算立即交易的流量。按鈕本身需要有特定的設(shè)計(jì)和語(yǔ)言特征來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，而不是將人們從主要的交易漏斗中移除。電子商務(wù)網(wǎng)站上非交易型號(hào)召按鈕設(shè)計(jì)的兩個(gè)關(guān)鍵基礎(chǔ)：

明確指出按鈕是了解更多信息的途徑，而不是繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)。如果訪問(wèn)者有興趣但不準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)，他們將自行選擇參與。使用"尋找更多"等信息。'下載買(mǎi)家指南至.'或者"購(gòu)買(mǎi)前需要更多信息？"讓這一點(diǎn)變得非常清楚。

如果該按鈕作為第二轉(zhuǎn)換選項(xiàng)與"立即購(gòu)買(mǎi)"信息一起放置，它應(yīng)該沒(méi)有"立即購(gòu)買(mǎi)"按鈕或信息那么引人注目。

一旦網(wǎng)站訪問(wèn)者點(diǎn)擊了行動(dòng)號(hào)召按鈕，他們就會(huì)轉(zhuǎn)到登錄頁(yè)面。登陸頁(yè)面只有一個(gè)目的：收集訪問(wèn)者信息,以換取資產(chǎn)。與行動(dòng)號(hào)召按鈕一樣，以下是電子商務(wù)網(wǎng)站特有的兩個(gè)關(guān)鍵考慮因素：

您的非事務(wù)性登錄頁(yè)面的訪問(wèn)者已經(jīng)表明有興趣下載

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