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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
大衛(wèi)
梅爾曼
斯科特
這本書的作者
營(yíng)銷和公關(guān)的新規(guī)則
,今天在SXSW主持了一場(chǎng)與行業(yè)專家的討論，討論了社交企業(yè)的不同方面。社交商務(wù)是一個(gè)術(shù)語(yǔ)，用來描述社交網(wǎng)絡(luò)如何改變商業(yè)運(yùn)作和管理的所有功能。討論中的每個(gè)發(fā)言者都有15分鐘的時(shí)間來分享他們的專業(yè)知識(shí)。討論的目標(biāo)是探索社交媒體在營(yíng)銷和公共關(guān)系之外的應(yīng)用。
營(yíng)銷走向社會(huì)化
斯科特一開始舉了一個(gè)例子
女生反擊
,一個(gè)旨在保護(hù)和賦予女性權(quán)力的組織。當(dāng)艾琳威德主持"女孩反擊”的會(huì)議時(shí)，她首先要求與會(huì)者放下手機(jī)，但在會(huì)議結(jié)束時(shí)，她鼓勵(lì)與會(huì)者拍攝訓(xùn)練和自衛(wèi)動(dòng)作的照片和視頻。這些照片隨后在網(wǎng)絡(luò)上被分享，并幫助除草培訓(xùn)了50萬(wàn)名女性。
斯科特然后分享了一些新的規(guī)則
社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。
1.
社交媒體營(yíng)銷就是失去控制
-斯科特談到了60年代的樂隊(duì)感恩而死如何放棄控制，讓粉絲錄制音樂會(huì)，從而導(dǎo)致了分享，并促成了樂隊(duì)成為十年來最受歡迎的巡回樂隊(duì)。
2.除了你，沒人關(guān)心你的產(chǎn)品
-公司花費(fèi)太多時(shí)間使用
毫無意義的單詞和短語(yǔ)。斯科特提供了一些大公司的新聞發(fā)布和股票圖片的例子，這些例子并沒有展示企業(yè)的使命。
3.創(chuàng)建鼓勵(lì)人們分享的觸發(fā)器
-斯科特通過推特邀請(qǐng)人們?cè)诩{斯達(dá)克證券交易所敲鐘，幫助推出他的書，這導(dǎo)致數(shù)百萬(wàn)人通過媒體報(bào)道了解到這本書。
4.不需要說服
-你不必說服別人幫你推銷你的業(yè)務(wù)；如果你在做令人信服的工作，他們會(huì)想做的。相反，
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注：配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智VI設(shè)計(jì)公司作品
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