優(yōu)秀酒包裝設(shè)計(jì)

2021年最佳酒瓶設(shè)計(jì)，讓人一眼愛(ài)上的優(yōu)秀酒包裝！本文將從外觀設(shè)計(jì)、包裝材質(zhì)、品牌定位三個(gè)方面分別探討，介紹其中幾款具有代表性的酒瓶設(shè)計(jì)，并分析其成功之處。

一、外觀設(shè)計(jì)

酒瓶外觀是最能吸引消費(fèi)者眼球的關(guān)鍵之一，一個(gè)好看的酒瓶不僅能夠成為酒的載體，更能夠通過(guò)它的形狀、色彩等元素表達(dá)出品牌的文化和價(jià)值觀。比如，來(lái)自新加坡的金醬巨人酒莊，其2018年推出的特選干紅酒瓶身為扁平面設(shè)計(jì)，配以金色邊框與精美的雙龍圖案，典雅大氣、令人向往。而法國(guó)帕卡德酒莊的2015年份Chateau Les Bouzigues干紅酒，以石灰塊為材質(zhì)設(shè)計(jì)，外觀樸實(shí)卻恰到好處地傳達(dá)出法國(guó)南部鄉(xiāng)村酒莊的本土氣息。

此外，近年來(lái)有一些品牌在外觀設(shè)計(jì)上嘗試全新的風(fēng)格，例如阿斯巴特斯的光碟形酒瓶，VEEV露露的雕塑瓶身和Ritorna的晶瑩剔透瓶身等。這些設(shè)計(jì)突破了傳統(tǒng)的瓶身形狀，讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)酒的同時(shí)，也在購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品。

二、包裝材質(zhì)

包裝材質(zhì)既影響著酒瓶的外觀，也能夠帶給消費(fèi)者不同的觸覺(jué)和視覺(jué)感受。比如如今更多的酒瓶選擇玻璃、陶瓷等傳統(tǒng)材質(zhì)外，還有不少設(shè)計(jì)品牌愿意嘗試更具有科技感的材質(zhì)，例如321 Water的玻璃水瓶擁有「果實(shí)濾芯」，能夠?yàn)V去口感粗糙的水，并在其瓶底藏有絲狀Nylon「援助式過(guò)濾器」，讓喝水變得更健康、方便易用、兼顧設(shè)計(jì)感。

同時(shí)，也有一些品牌在包裝材質(zhì)上進(jìn)行了盲瓶測(cè)試，例如來(lái)自美國(guó)納帕谷的純葡萄酒莊，它選擇將其葡萄酒使用棕色紙袋進(jìn)行包裝。消費(fèi)者在進(jìn)行試飲后才會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一款高品質(zhì)的葡萄酒，這種簡(jiǎn)約的包裝設(shè)計(jì)不僅在經(jīng)濟(jì)和環(huán)保上具有優(yōu)勢(shì)，還能與市場(chǎng)上其他產(chǎn)品產(chǎn)生區(qū)隔。

三、品牌定位

最優(yōu)秀的酒瓶設(shè)計(jì)不僅能夠通過(guò)外觀和材質(zhì)設(shè)計(jì)打動(dòng)消費(fèi)者，還需要與品牌的定位和文化相契合。例如著名的摩納哥Rosé酒莊，其「可以跟著感覺(jué)服飾」主題宣傳語(yǔ)給人以輕松隨性的感覺(jué)，因此在Rosé酒瓶的設(shè)計(jì)上采用了藍(lán)白相間的線條，彰顯出它的時(shí)尚感與自由感。而位于意大利托斯卡納的Sattva科學(xué)殿堂酒坊，以「自然、科學(xué)、和諧、靜態(tài)」為文化理念，它的酒瓶設(shè)計(jì)理念便是將這些元素相互結(jié)合，塑造出能夠塑造人們內(nèi)心的信仰和信念的瓶身形態(tài)和包裝。

品牌定位的合理與否對(duì)于消費(fèi)者的影響十分關(guān)鍵，如果能夠在設(shè)計(jì)瓶身時(shí)恰當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)出品牌的價(jià)值觀和文化內(nèi)涵，其吸引消費(fèi)者的力量將會(huì)更為可觀。

總之：

酒瓶設(shè)計(jì)已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷中不可或缺的一部分。優(yōu)秀的酒瓶設(shè)計(jì)不僅僅是簡(jiǎn)單的外觀設(shè)計(jì)，還需要與品牌價(jià)值和文化相契合。在選擇包裝材質(zhì)時(shí)，也更多考慮到消費(fèi)者在質(zhì)感、觸感上的感受。未來(lái)，我們還可以期待更多品牌推出更為新奇、科技感、環(huán)保的酒瓶設(shè)計(jì)。

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優(yōu)秀酒包裝設(shè)計(jì)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例

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