品牌故事是品牌定位中極為重要的環(huán)節(jié)，它通過(guò)講述品牌的起源、理念和價(jià)值觀等方面，為消費(fèi)者提供了一個(gè)更立體化的認(rèn)知，提高了品牌的知名度和忠誠(chéng)度。本文從內(nèi)容選題、敘事方式和情感渲染等三個(gè)方面，詳細(xì)介紹如何打造一個(gè)吸引人的品牌故事。
品牌故事的選題應(yīng)該聚焦于品牌的特色和優(yōu)勢(shì)，把品牌的核心理念與故事情節(jié)相結(jié)合，以達(dá)到直觀、生動(dòng)又不失深刻內(nèi)涵的效果。
首先，我們需要確定選題的主題。主題是品牌故事的核心，它包含了品牌的核心理念、用戶需求等因素，往往可以從品牌的傳統(tǒng)文化、創(chuàng)新點(diǎn)和用戶口碑等多個(gè)角度出發(fā)。就像紅牛品牌故事的主題就是源自泰國(guó)的Krating Daeng，致力于為頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員和高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)人群提供能量。
其次，我們應(yīng)該注重細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)。細(xì)節(jié)不僅能夠營(yíng)造品牌形象的立體感，更能夠加深故事的含義和格調(diào)。比如說(shuō)可口可樂(lè)品牌故事中的“凱西”人物形象，以及該品牌的經(jīng)典廣告語(yǔ)“一口可樂(lè)，一種感覺(jué)”，都在強(qiáng)調(diào)品牌的親和力和快樂(lè)主義。
最后，我們也需要關(guān)注選題的多樣性。品牌故事不應(yīng)該只有一種類型和風(fēng)格，而是應(yīng)該根據(jù)不同的產(chǎn)品、業(yè)務(wù)和用戶，提供多種多樣的故事。從情感營(yíng)銷的角度出發(fā)，可以將不同類型的故事相融合，創(chuàng)造出無(wú)法復(fù)制的品牌辨識(shí)力。
品牌故事的敘事方式是影響品牌故事吸引力的重要因素。好的故事應(yīng)該有個(gè)獨(dú)特的敘事方式，以及適當(dāng)?shù)膭∏閺埩蜎_突。以下是三種常見(jiàn)的敘事方式。
首先，是線性敘事方式。這種敘事方式比較線性，不需要大量的跳躍和穿插來(lái)敘述故事。畫(huà)面和信息比較直觀，較適合那些不需要太過(guò)復(fù)雜的品牌故事，例如麥當(dāng)勞的成立故事、卡薩帝的創(chuàng)業(yè)史等。
其次，是往返敘事方式。這種敘事方式常常采用割裂式的敘事方式，非常適合有過(guò)去和現(xiàn)在兩重時(shí)間維度的品牌故事。如NBA經(jīng)典廣告“Heart of a Lio”就采用往返敘事方式，以卷動(dòng)短跑比賽的方式，將球場(chǎng)和孩子戲耍身體素質(zhì)的時(shí)間段穿插在了一個(gè)故事中。
最后，是非線性敘事方式。這種敘事方式通常通過(guò)多角度的表達(dá)方式，將品牌故事的信息呈現(xiàn)得更加生動(dòng)有趣。例如，寶潔的喜洋洋品牌宣傳，通過(guò)展現(xiàn)各國(guó)的傳統(tǒng)手工藝的工藝和圖案，讓消費(fèi)者更為清晰地了解該品牌的國(guó)際化、創(chuàng)新性和文化性。
品牌故事的最終目的是喚起情感共鳴。一個(gè)好的品牌故事應(yīng)該能夠描繪出品牌理念背后深刻的情感內(nèi)涵，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感和好感度。
首先，需要在故事情節(jié)中傳達(dá)人性化的品牌形象。將故事情節(jié)中的主人公形象化，賦予其引人入勝的感受和敏感度，從而讓消費(fèi)者為這個(gè)品牌故事所感動(dòng)。例如，航空產(chǎn)品品牌Emirates所創(chuàng)造出來(lái)的“和諧之路”品牌故事，強(qiáng)調(diào)“心有多寬，路有多寬“的品牌形象，非常人性化。
其次，需要利用音樂(lè)、圖像和外語(yǔ)等情感元素將品牌故事渲染出來(lái)。音樂(lè)和圖像在品牌故事?tīng)I(yíng)銷中發(fā)揮著非常大的作用，諸如Avicii（阿維奇）創(chuàng)作的汽車品牌Volvo廣告《Wake Me Up》、蘋(píng)果發(fā)布的“1944”品牌短片等，都是充分利用音樂(lè)、圖像來(lái)營(yíng)造品牌與消費(fèi)者之間情感親近度的佳例。
最后是情感主題的設(shè)置。從消費(fèi)心理學(xué)角度出發(fā)，品牌故事的情感主題應(yīng)該符合消費(fèi)者的需求，激發(fā)其內(nèi)心深處的感觸和信任。這些情感主題可以包括家庭、愛(ài)情、童話、奇跡、友情等。例如，雀巢品牌的“柔情脈脈”品牌故事，通過(guò)描述一位父親在大街上為女兒買(mǎi)棒棒糖的經(jīng)歷，彰顯了品牌的親情主題。
總之：
打造一個(gè)吸引人的品牌故事，需要注重內(nèi)容選題、敘事方式和情感渲染三個(gè)方面。首先是內(nèi)容選題，必須聚焦于品牌的特色和優(yōu)勢(shì)，注重細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)和選題的多樣性。其次是敘事方式，需要有個(gè)獨(dú)特的敘事方式，以及適當(dāng)?shù)膭∏閺埩蜎_突。最后是情感渲染，需要營(yíng)造人性化的品牌形象，利用音樂(lè)、圖像和外語(yǔ)等情感元素來(lái)營(yíng)造品牌與消費(fèi)者之間情感親近度。
了解“品牌故事策劃”后，后面附上UCI深圳vi設(shè)計(jì)公司案例：
品牌故事策劃配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
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本文關(guān)鍵詞：品牌故事策劃
