VI（Visual Identity）設(shè)計(jì)是企業(yè)或品牌通過形象設(shè)計(jì)和傳播規(guī)范的有計(jì)劃、有組織的活動(dòng)，使企業(yè)的形象與企業(yè)文化理念緊密相連，形成制度化的視覺效果，達(dá)到品牌推廣和傳播的目的。VI設(shè)計(jì)包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)印刷品的設(shè)計(jì)等多個(gè)方面。本文將從VI設(shè)計(jì)的定義、VI設(shè)計(jì)的意義與VI設(shè)計(jì)的內(nèi)容三個(gè)方面展開闡述，讓讀者對VI設(shè)計(jì)有更為全面的了解。
VI即Visual Identity的縮寫，翻譯為視覺識(shí)別系統(tǒng)或者可視化身份識(shí)別系統(tǒng)。VI設(shè)計(jì)包含企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)印刷品的設(shè)計(jì)等多個(gè)方面，并通過有計(jì)劃、有組織的活動(dòng)使企業(yè)的形象與企業(yè)文化理念緊密相連，形成制度化的視覺效果，達(dá)到品牌推廣和傳播的目的。VI設(shè)計(jì)意在用視覺語言傳達(dá)企業(yè)或品牌的個(gè)性特點(diǎn)，以及為顧客創(chuàng)造舒適、愉悅的購物或使用體驗(yàn)。具體來說，VI設(shè)計(jì)也就是主要為了呈現(xiàn)企業(yè)形象，以企業(yè)視覺的需求為主旨進(jìn)行的一整套設(shè)計(jì)方案。其目標(biāo)是通過對外界視覺形象的傳播，使消費(fèi)者和社會(huì)大眾之間對于企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)文化、企業(yè)形象能夠有更為系統(tǒng)化和全面的認(rèn)知。
VI設(shè)計(jì)對企業(yè)的影響非常重要。VI設(shè)計(jì)可以提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。通過逐漸建立品牌形象，進(jìn)而增強(qiáng)公司的品牌效應(yīng)，使顧客對公司的品牌、公司的產(chǎn)品形成認(rèn)知，漸次增加公司的知名度。同時(shí)，VI設(shè)計(jì)可以區(qū)分公司與其他公司的產(chǎn)品形象差異，體現(xiàn)公司專業(yè)化和個(gè)性化的內(nèi)涵。VI設(shè)計(jì)可以實(shí)現(xiàn)品牌統(tǒng)一，方便客戶認(rèn)知的傳播效應(yīng)。而一整套系統(tǒng)的VI設(shè)計(jì)程序，可以保證企業(yè)形象的一致性和延續(xù)性。這有利于樹立公司良好的品牌形象。最后，VI設(shè)計(jì)可以提高廣告投入的效果，增加廣告的吸引力。一個(gè)良好的VI系統(tǒng)不但能夠?yàn)楫a(chǎn)品建立形象，更能提高品質(zhì)保證，同時(shí)也可以為企業(yè)節(jié)約預(yù)算。
VI設(shè)計(jì)包括很多方面的設(shè)計(jì)，最典型的是標(biāo)志設(shè)計(jì)，除此之外還包括了形象設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)印刷品的設(shè)計(jì)等多個(gè)方面。
（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)：通常所說的\"VI設(shè)計(jì)\" 大多指\"標(biāo)志設(shè)計(jì)\"。標(biāo)志是一家公司品牌的核心表現(xiàn)形式。因此公司標(biāo)志應(yīng)該簡潔易懂，以視覺方式傳達(dá)出公司的形象、理念和文化。
（二）形象設(shè)計(jì)：形象設(shè)計(jì)是一種將標(biāo)志設(shè)計(jì)運(yùn)用到系統(tǒng)建設(shè)中來，規(guī)定與標(biāo)志設(shè)計(jì)相適應(yīng)的商標(biāo)字體、商標(biāo)顏色、企業(yè)名片、信件頭、符號(hào)、廣告、標(biāo)志標(biāo)語、職工制服、車輛標(biāo)志等等。形象設(shè)計(jì)的目的是為了便于顧客和公眾認(rèn)識(shí)和記憶，并且在顧客接觸品牌時(shí)給予顧客舒適、自然的體驗(yàn)。
（三）色彩設(shè)計(jì)：色彩設(shè)計(jì)是VI設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵設(shè)計(jì)之一。企業(yè)必須選擇與其的品牌形象相一致的顏色，使顧客能夠在第一眼識(shí)別出企業(yè)的品牌形象，并且有利于品牌的塑造和傳播。
（四）字體設(shè)計(jì)：VI設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)是一種根據(jù)需求設(shè)計(jì)出的商標(biāo)風(fēng)格專用字體。這種字體可以為企業(yè)形象維護(hù)一種特有的設(shè)計(jì)語言。
（五）標(biāo)準(zhǔn)印刷品的設(shè)計(jì)：標(biāo)準(zhǔn)印刷品是指企業(yè)平日里經(jīng)常會(huì)使用到的印刷品，這些印刷品需要采用設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的公司標(biāo)準(zhǔn)配色方案、公司字體、印刷品規(guī)格范圍等。
總之：
本文從VI設(shè)計(jì)的定義、VI設(shè)計(jì)的意義和VI設(shè)計(jì)的內(nèi)容三個(gè)方面闡述了VI設(shè)計(jì)，VI作為一種先進(jìn)的品牌推廣策略，已經(jīng)成為企業(yè)長期發(fā)展的不可或缺的一部分。而定義的出現(xiàn)，使得企業(yè)在VI設(shè)計(jì)的過程中更加清晰，更加準(zhǔn)確，避免出現(xiàn)一些不必要的損失，提升了企業(yè)的傳播效果。VI設(shè)計(jì)的意義在于可以強(qiáng)化企業(yè)形象，在市場中嶄露頭角，提升知名度，增加顧客數(shù)量。以色彩、字體、形象、標(biāo)準(zhǔn)印刷品設(shè)計(jì)作為內(nèi)容的VI設(shè)計(jì)旨在建立起企業(yè)的視覺認(rèn)知，從而達(dá)到長期而積極的品牌推廣目的。
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