化妝品包裝設(shè)計(jì)是吸引消費(fèi)者眼球的重要手段。設(shè)計(jì)師們?cè)谏蚀钆?、圖案創(chuàng)作、材質(zhì)選擇等方面下足了功夫。本文將從三個(gè)方面分別探討化妝品包裝設(shè)計(jì)中的美感吸引點(diǎn)：
色彩是包裝設(shè)計(jì)中的重要因素，巧妙地搭配讓包裝更能引起消費(fèi)者的興趣和好奇。設(shè)計(jì)師們經(jīng)常運(yùn)用一些促銷心理學(xué)知識(shí)，比如利用亮麗的色彩吸引人們眼球，或選擇能引起消費(fèi)者共鳴的流行色。此外，不同的品牌定位對(duì)色彩的需求也不同。比如，高端化妝品品牌更加注重低調(diào)奢華，在色彩上會(huì)選擇繁瑣莊重的調(diào)子；而年輕人向的化妝品品牌則更富有創(chuàng)造力和活力感。
在包裝配色上，設(shè)計(jì)師們還會(huì)運(yùn)用色彩心理學(xué)知識(shí)。讓人聯(lián)想到自然的綠色和藍(lán)色會(huì)讓人感到自然與清新。運(yùn)用金色和銀色等富有質(zhì)感的顏色能更好的傳達(dá)出高端奢華。而紅色是活潑，跳躍，充滿蓬勃生命力的。
設(shè)計(jì)師在選擇同調(diào)配色時(shí)，了解配色的普遍規(guī)律非常重要。例如，灰色是所有顏色的中性，可使其它顏色更加突出；而黑色加上金色相當(dāng)于一種奢華感的裝飾，既簡(jiǎn)單明了又非常華貴。
圖案設(shè)計(jì)能夠給消費(fèi)者留下深刻印象，很大程度上決定消費(fèi)者是否愿意購(gòu)買。一些創(chuàng)新的、與眾不同的圖案設(shè)計(jì)非常受消費(fèi)者追捧。一些有創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)在圖案上會(huì)和品牌或產(chǎn)品的特性相關(guān)聯(lián)，展現(xiàn)產(chǎn)品的特質(zhì)和獨(dú)特性。
例如，日系化妝品品牌Anessa在2016年為了吸引年輕消費(fèi)者，推出了以千鳥格為基礎(chǔ)的夏季限量包裝設(shè)計(jì)。該系列設(shè)計(jì)采用繽紛、可愛的色彩搭配，色調(diào)明朗和諧，其形式符合當(dāng)前甜美風(fēng)和可愛風(fēng)流行趨勢(shì)；其它品牌還有類似方式，將限量版與年度節(jié)日、特別時(shí)期聯(lián)合，推銷一個(gè)限定版，購(gòu)買的消費(fèi)者還可參與珍貴產(chǎn)品的抽獎(jiǎng)等活動(dòng)。
由于圖像傳達(dá)了大量信息，因此對(duì)于一些不同國(guó)家市場(chǎng)，圖案的設(shè)計(jì)要做些調(diào)整。在新加坡市場(chǎng)，因?yàn)閬喼奘袌?chǎng)的消費(fèi)者受文化和宗教背景的影響，對(duì)于動(dòng)物的形象、顏色、以及食品和其他產(chǎn)品的圖案會(huì)有不同的敏感性。
除了運(yùn)用色彩和圖案，材質(zhì)的選擇也非常重要。包裝材質(zhì)在一定程度上能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的檔次與品質(zhì)，同時(shí)也能夠直觀地呈現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)。比如POZO品牌鋁蓋式香水的起籠是由香味構(gòu)成，包裝是由不銹鋼制成的，選用這樣的材料是為了能與POZO品牌產(chǎn)品同樣表現(xiàn)出現(xiàn)代、簡(jiǎn)約以及自然元素。
除了產(chǎn)品質(zhì)感更好外，換個(gè)包裝材料對(duì)消費(fèi)者來說也是一種新奇感和刺激。而且，店內(nèi)的不同包裝形式和材質(zhì)會(huì)引起消費(fèi)者對(duì)比和引導(dǎo)購(gòu)買決定，尤其是近年來復(fù)古潮流的流行，更加引起消費(fèi)者的濃厚興趣。
總之：通過以上三個(gè)方面的探討，我們能夠看到化妝品包裝設(shè)計(jì)在美感吸引方面的努力和突破。設(shè)計(jì)師們以更加巧妙的方式選擇顏色、圖案和材料，讓包裝能夠更好地傳達(dá)產(chǎn)品質(zhì)量和獨(dú)特性，吸引潛在用戶的注意力，提高品牌形象和銷售額。
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化妝品產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
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