品牌廣告策劃

本文將以『品牌廣告策劃』成功案例為主題，分別從創(chuàng)意、媒體選擇和品牌調(diào)性三個(gè)方面，深入探討成功案例的具體實(shí)現(xiàn)方法。通過對(duì)真實(shí)案例的分析，希望能夠?yàn)閺V告策劃人員提供可行的思路和方法。

一、創(chuàng)意——營(yíng)造與品牌相關(guān)的情感共鳴

在廣告策劃中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)是非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)之一，而營(yíng)造與品牌相關(guān)的情感共鳴是一個(gè)非常常用的手法。

一家護(hù)膚品的品牌廣告，創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)獨(dú)具匠心地為其設(shè)計(jì)了一個(gè)關(guān)于女性自我保護(hù)的故事，在廣告中女主角身處危險(xiǎn)環(huán)境時(shí)，利用護(hù)膚品保護(hù)自己，營(yíng)造出女性在面對(duì)危機(jī)時(shí)的勇敢形象，并與品牌形象相呼應(yīng)，引發(fā)消費(fèi)者并產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。

在這個(gè)案例中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)發(fā)掘出消費(fèi)者對(duì)自我保護(hù)的共同關(guān)注點(diǎn)，通過對(duì)情感的共鳴把品牌的特點(diǎn)與其目標(biāo)消費(fèi)者的核心需求緊密結(jié)合，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)該品牌的信任感和認(rèn)可感，進(jìn)而使廣告達(dá)到非常好的效果。

另外，創(chuàng)意營(yíng)造還可以通過對(duì)兒童童真童趣的訴求和家庭溫馨的場(chǎng)景化刻畫，營(yíng)造出家庭牙膏多人共用的形象，向消費(fèi)者傳遞家庭和諧及親情友愛的核心理念。

二、媒體選擇——選擇切合產(chǎn)品和目標(biāo)人群的媒體

媒體選擇也是廣告策劃中非常重要的一環(huán)，目的是要讓廣告盡可能覆蓋到目標(biāo)人群。

對(duì)于年輕人比較關(guān)注的手機(jī)類產(chǎn)品，選擇網(wǎng)絡(luò)作為廣告的主要發(fā)布媒介。對(duì)于五十歲及以上人群比較關(guān)注的保健品類產(chǎn)品，選擇電臺(tái)、電視和室內(nèi)海報(bào)等傳統(tǒng)媒介。

此外，在制定媒體策略時(shí)還要考慮到多個(gè)因素，如媒體的受眾比例、品牌在該媒體上的競(jìng)爭(zhēng)格局、該媒體的受眾結(jié)構(gòu)等，綜合選擇最切合產(chǎn)品和目標(biāo)人群的媒體。

三、品牌調(diào)性——打造品牌個(gè)性化和符合定位的調(diào)性

品牌調(diào)性是品牌建設(shè)過程中，品牌所希望被鏈接到的心理感受。一般而言，一個(gè)品牌的調(diào)性應(yīng)該符合品牌定位，但又應(yīng)該做到與眾不同，符合消費(fèi)者的口味和品味。

例如，當(dāng)一款高端珠寶品牌推出雙“11”特惠活動(dòng)時(shí)，通過顛覆傳統(tǒng)的銷售方式，為消費(fèi)者呈現(xiàn)了全新的購(gòu)物體驗(yàn)。其廣告語(yǔ)的創(chuàng)意正是將品牌定位、特惠活動(dòng)的主題與高端買家的感受融為一體，在廣告中打造了品牌獨(dú)有的調(diào)性，具有較高的營(yíng)銷價(jià)值。

還有，近年來(lái)越來(lái)越多年輕品牌注重在品牌調(diào)性上做文章。例如一家以年輕時(shí)尚為定位的女裝品牌，通過在廣告中大膽運(yùn)用鮮明的色彩和時(shí)尚元素，迅速吸引了一大批年輕消費(fèi)群體，達(dá)到了較好的推廣效果。

總之：在品牌廣告策劃中，創(chuàng)意、媒體選擇和品牌調(diào)性都是成功案例共同的核心，通過對(duì)案例的深入分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，針對(duì)實(shí)際情況制定切合實(shí)際的策略非常重要。所以在設(shè)計(jì)營(yíng)銷方案時(shí)，品牌的特定特征、消費(fèi)群體的核心需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等因素都必須被充分考慮。

另外，隨著消費(fèi)者對(duì)品牌的要求越來(lái)越高，品牌廣告策劃需要強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新和創(chuàng)意，抓住消費(fèi)者的眼球，同時(shí)，還需要專業(yè)人員提供的媒介咨詢及儲(chǔ)備基礎(chǔ)設(shè)施，為廣告主提供全方位媒介支持，創(chuàng)造更優(yōu)秀的效果。

了解“品牌廣告策劃”后，后面附上UCI深圳vi設(shè)計(jì)公司案例：

品牌廣告策劃配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例

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