作為全球頂尖的汽水生產(chǎn)商之一，百事可樂一直以來被認為是經(jīng)典的市場成功案例。廣受稱贊的百事可樂品牌設計不僅在數(shù)十年中為消費者帶來了愉悅的口感體驗，同時也在設計領域做出了杰出的貢獻。本文將從歷史背景、品牌形象、市場營銷三個方面對百事可樂品牌設計的成功經(jīng)驗進行詳細的分析，希望對讀者對于品牌設計和市場營銷的相關理解和認知有所幫助。

一、百事可樂品牌設計的歷史背景

百事可樂創(chuàng)立于1898年，當時主打藥品市場的它，后來發(fā)現(xiàn)自己的藥劑有解渴的效果，于是便開始了汽水生產(chǎn)和銷售，并在20世紀初開始將可樂、七喜等品牌推向世界。當時，百事可樂在美國的銷售份額已遠高于可口可樂，但由于種種原因，到了20世紀中期，可口可樂開始逐漸走向全球市場，超越了百事可樂，成為當時最受歡迎的汽水。

對于百事可樂公司來說，面對市場的強大對手，需要一種新的品牌形象，來激活品牌知名度和銷售量。在此背景下，百事可樂品牌設計就應運而生。

品牌設計的核心是為消費者創(chuàng)造愉悅的視覺和口感體驗。1923年，百事可樂公司的銷售部門主管艾德?比科爾（Archie Lee）聘請了一個獨特的藝術(shù)家——Eckwood Harrington ，來設計公司的廣告，這是百事可樂品牌首次嘗試廣告營銷。Harrington給百事可樂設計的第一幅廣告畫如此獨特，以至于它甚至讓艾德?比科爾耳目一新。Harrington設計的廣告不僅美觀，而且還創(chuàng)造性地使用了音樂元素，使廣告更加動感，這讓人們對百事可樂的印象瞬間提升，標志著百事可樂開始了其崛起之路。

二、百事可樂品牌形象的打造

在創(chuàng)造一個品牌形象時，設計師需要關注下面這些要素：

1.標志

品牌標志是品牌的核心，要素之一。有些品牌標志可以非常簡單，僅由一個單獨的顏色，字母或形狀組成，但是它們通?？梢员涣⒓醋R別，并很容易建立品牌標識。從瓶子身上的百事徽標，到廣告中很容易辨認的字體，每個組成部分緊密地貼合在一起，創(chuàng)造了一個令人難忘的品牌形象。

2.包裝設計

一個品牌包裝除了需要滿足保護商品和方便使用的基本功能外，更需要展示品牌的特點，增強其知名度。在這個方面，百事可樂的品牌包裝設計是一大特色。

1986年，百事可樂將其標志性的藍色進一步突出，特別是在可樂罐的包裝上。罐身經(jīng)過重新設計，成為一通過率很高的紅、藍、白三色的組合，這種設計比以往的設計更加飽滿、活力四射，容易吸引消費者關注?，F(xiàn)在，只要看到這三種顏色的組合，任何人都能馬上聯(lián)想到百事可樂這個品牌。

3.廣告設計

廣告設計是品牌形象推廣的重要方法之一。針對不同的消費群體制作出不同的廣告，需要設計師根據(jù)品牌特點、消費群體、廣告形式等方面綜合分析為廣告設計制定合適的思路和策略。百事可樂在其廣告設計中比較具有代表性的是其 “Live for Now” 的理念，打造了很多將品牌與年輕、自由、挑戰(zhàn)等元素結(jié)合起來的廣告。

三、百事可樂市場營銷策略的創(chuàng)新

如果說品牌設計是百事可樂成功的關鍵因素之一，那么創(chuàng)新的市場營銷策略則是它成功的另一面。

1.贊助活動

百事可樂一直是贊助活動的熱情支持者，同時也是一些大型活動的最重要的贊助商之一。無論是 Hollywood’s Teen Choice Awards 還是NCAA Final Four，年年都有百事可樂的身影。這種贊助活動策略為百事可樂提供了巨大的曝光率。

2.推廣活動

為您所有特別的時刻慶?！@種廣告口號已經(jīng)成為了所有百事可樂推廣活動的代表性。百事可樂為消費者贏得了許多活動，比如和流行歌手玩游戲、和朋友暢飲百事可樂、甚至還可以獲得一些很酷的福利。

3.多元化營銷渠道

除了傳統(tǒng)的廣告渠道，百事可樂還利用全球社交媒體平臺、在線廣告和電視廣告等多種營銷渠道，使其品牌在全球范圍內(nèi)得到了大規(guī)模的曝光。

總結(jié)：

作為一家全球著名的汽水生產(chǎn)商，百事可樂在其品牌設計和市場營銷方面一直有著出色的表現(xiàn)。百事可樂的品牌成功得益于卓越的設計和創(chuàng)新的市場營銷策略。通過小標題一、二、三三個方面的詳細闡述，我們可以看出品牌設計、品牌形象打造和市場營銷策略是百事可樂成功的三個重要組成部分。作為一個極具代表性的市場成功案例，百事可樂的品牌設計和市場營銷策略不僅為消費者帶來了美味的口感體驗，同時也為品牌設計和市場營銷領域做出了杰出的貢獻。

了解“百事可樂品牌設計”后，后面附上UCI深圳vi設計公司案例：

百事可樂品牌設計配圖為UCI logo設計公司案例

本文關鍵詞：百事可樂品牌設計