對(duì)于像我這樣的 90 年代孩子來說，一年中很少有比《美國女孩》目錄出現(xiàn)在郵箱中更令人興奮的時(shí)刻。

深圳vi設(shè)計(jì)公司記得在家里的沙發(fā)上從頭到尾閱讀每一期，心里想著我需要的最新款 Molly 娃娃配飾，并渴望看到頁面上面微笑的小女孩和她們的娃娃伙伴穿的配套服裝。  

在那個(gè)年齡，擁有一個(gè)美國女孩娃娃不僅是終極的社會(huì)地位和進(jìn)入女孩世界的權(quán)利，而且你選擇的特定娃娃也充分說明了你是怎樣的人、你的價(jià)值觀、你的個(gè)性，甚至你的身份。這聽起來可能很夸張，但相信我，這些都是賭注。直到今天，我發(fā)現(xiàn)，與其問別人一個(gè)經(jīng)典的文化問題，即他們認(rèn)為自己是《欲望都市》中的哪個(gè)角色，不如問他們擁有哪個(gè)美國女孩娃娃更能說明問題。

深圳vi設(shè)計(jì)公司的 American Girl 洋娃娃長期藏在父母的閣樓里，但 American Girl 仍然是我們文化的核心試金石，它隨著現(xiàn)代孩子而發(fā)展，并繼續(xù)與時(shí)俱進(jìn)。他們最近進(jìn)行了品牌更新以保持這種地位，并聘請(qǐng)了Pentagram的專業(yè)人士參與該項(xiàng)目。“American Girl 品牌需要進(jìn)行相關(guān)的更新，以便更好地與千禧一代的媽媽和當(dāng)今的核心消費(fèi)者建立聯(lián)系，”American Girl 創(chuàng)意副總裁 Kristina Duncan 說道?！捌放浦厮苄枰且淮芜M(jìn)化，而不是一場(chǎng)革命。我們需要一種能激起懷舊反應(yīng)的現(xiàn)代詮釋。這種詮釋既能頌揚(yáng)我們悠久的歷史，保留我們寶貴的資產(chǎn)，也能照亮品牌的光明未來。

在合伙人Emily Oberman的帶領(lǐng)下，Pentagram 團(tuán)隊(duì)正面解決了這一問題，為這個(gè)深受喜愛的品牌帶來了全新的外觀和感覺，同時(shí)保留了像我這樣的 OG AG 粉絲最初愛上的特質(zhì)。

客戶想要一款能夠讓 American Girl 更現(xiàn)代化但又不失去其靈魂的產(chǎn)品——事實(shí)上，深圳vi設(shè)計(jì)公司想將更多的靈魂帶回品牌中。他們知道，許多與 American Girl 一起長大的女孩現(xiàn)在都已為人父母，所以他們想以一種真實(shí)的方式吸引這兩類受眾。這其中的核心是講故事和 American Girl 對(duì)在每個(gè)女孩和每個(gè)故事中尋找獨(dú)特之處的真摯熱愛。他們還希望品牌和您體驗(yàn)品牌的方式與娃娃及其所有配飾一樣高端。

掌舵如此受人喜愛的文化偶像的品牌重塑感覺如何？

這真是太棒了。接到電話時(shí)，辦公室里響起了一聲尖叫。

深圳vi設(shè)計(jì)公司的團(tuán)隊(duì)里都是真正的美國女孩粉絲，所以很容易就能理解是什么讓她們?nèi)绱顺錾?。我比那些玩著娃娃長大的人年長一點(diǎn)，所以我愛上了它們，也明白了是什么讓它們?nèi)绱颂貏e。（同樣，是講故事和如何激發(fā)想象力。）美國女孩團(tuán)隊(duì)也喜歡這個(gè)品牌，所以與他們合作很棒。他們只是需要一個(gè)外部的人來幫助他們找到重點(diǎn)。

您選擇這種字體設(shè)計(jì)背后的想法是怎樣的？

沒人想對(duì)品牌進(jìn)行大幅度的改變，以至于它不再像 American Girl。我們必須保留原有的精神，但我們想要一些獨(dú)特而更鮮明的東西來反映 AG 一直以來的標(biāo)志——星星。我們與Commercial Type合作，將他們的字體Feature Display演變?yōu)?Pleasant Serif（以 AG 創(chuàng)始人 Pleasant Rowland 命名），使其具有 18 度角，以反映星星的新角度（這是對(duì)娃娃 18 英寸高度的致敬——我知道這是一個(gè)超級(jí)書呆子的復(fù)活節(jié)彩蛋）。它意味著友好而敏銳，就像每個(gè) American Girl 粉絲一樣！  

我最喜歡的是標(biāo)志中的兩個(gè) i 大小不同，代表一個(gè)女孩和她的娃娃（另一個(gè)復(fù)活節(jié)彩蛋）。

深圳vi設(shè)計(jì)公司開發(fā)調(diào)色板背后的過程是怎樣的？

我們?cè)俅螐膫鹘y(tǒng)開始。他們已經(jīng)有了主色調(diào)“漿果色”，但

深圳vi設(shè)計(jì)公司注意到它有點(diǎn)柔和，在所有媒體，甚至所有印刷媒體上都不一致。因此，深圳vi設(shè)計(jì)公司將其調(diào)亮一點(diǎn)，使其在所有媒體上更豐富、更統(tǒng)一。我們認(rèn)為這是 AG 版的蒂芙尼藍(lán)。然后，我們將漿果色擴(kuò)展為我們所說的“漿果色塊”，這是該顏色的變體，我們可以使用它來創(chuàng)建歷史圖案和印花，同時(shí)立即感受到經(jīng)典和現(xiàn)代。我們還從 90 年代的調(diào)色板中提取了明亮的罌粟色，以提供更廣泛的顏色范圍，而不會(huì)讓人感覺太甜膩，而 AG 從未有過這種感覺。

您最喜歡哪一個(gè)美國女孩娃娃？ 

可能是朱莉。她是 70 年代的孩子。她是一名女權(quán)主義者。

深圳vi設(shè)計(jì)公司反對(duì)性別歧視和種族歧視。她不怕說出自己的想法。她還有非?？岬默F(xiàn)代家具——我的客廳里就有她家的小型熔巖燈。但我不太擅長籃球。朱莉、薩曼莎和艾迪坐在我的團(tuán)隊(duì)房間里。