全新兒童循環(huán)時尚品牌設(shè)計Talou 是由時尚界資深人士 Ellie Whitehead 創(chuàng)立，她引入 The Yard Creative 來打造品牌形象——頌揚“童年的快樂、創(chuàng)造力和探索”，同時也體現(xiàn)出“對自身廢棄物負責”的零售模式的環(huán)保品質(zhì)。

Talou 產(chǎn)品采用 100% 羊毛制成，這是一種天然、可回收且可生物降解的纖維。其可持續(xù)生產(chǎn)流程采用從英國工廠采購的紗線，并以小批量生產(chǎn)針織品，以最大程度減少浪費并支持當?shù)毓に?。該品牌的“回購”模式意味著其產(chǎn)品系列很快將包括新品和二手商品。   

Yard Creative 與 Whitehead 密切合作，最初負責二次研究、品牌定位和命名，并于今年 5 月獲悉了為期八周的項目情況。“我們非常想?yún)⑴c這個項目，因為它與我們的品牌價值非常契合，”Yard Creative 首席執(zhí)行官 Tom Edington 說道。 

該機構(gòu)被要求創(chuàng)建一個“激動人心”的品牌敘事和視覺形象，其中包含有關(guān)童年、游戲和想象力的理念?！啊屛覀冇兴鳛椋≈v一個故事，發(fā)起一場運動！’——成為了該品牌的口號，”埃丁頓說。  在接受該機構(gòu)的委托之前，該品牌一直以 Maree Knits 的名稱開展業(yè)務(wù)，這個名稱源于懷特黑德的丈夫是法國人，“maree”翻譯為“潮流”，象征著該品牌的目標是“改變時尚潮流”，艾丁頓說。

在項目研究階段，The Yard Creative 和 Whitehead 發(fā)現(xiàn)原來的名稱并沒有引起焦點小組的共鳴；而且他們擔心，如果該品牌將來想將其產(chǎn)品范圍擴展到針織品之外，這個名稱可能會受到限制。 

“向創(chuàng)始人解釋原名沒有引起共鳴總是很敏感的：命名一直是一個非常棘手的問題，但我們有非常成功的公式，”埃丁頓說?！癟alou”這個詞在中世紀英語中是“故事”的意思（大約在公元 1150 年至 1500 年之間使用），因此“非常適合這個品牌，因為每個產(chǎn)品都有一個故事要講，它的使命是讓孩子們沉浸在故事中，引導他們走向更光明的未來，”他繼續(xù)說道?！鞍蚍浅ｉ_放，尊重我們的意見，相信我們能想出一個代表她愿景的名字?！?/p>

在品牌定位階段，兒童品牌設(shè)計確定了一些關(guān)鍵客戶角色，他們認為這些是 Talou 的主要受眾，也就是 Edington 所說的“有意識的創(chuàng)意人士”。 “我們將目標受眾定位為‘有思想的時尚媽媽和衣著講究的爸爸’：時尚媽媽和自信、衣著講究、目標明確的爸爸，他們希望為孩子穿上獨特而有趣的衣服，同時又不損害可持續(xù)性。他們個性十足、愛好廣泛、充滿夢想，也尋求與此類似的品牌?！?我們還確定了第三組人群，即祖父母和送禮者，他們正在尋找獨特但無負罪感的禮物。

Yard Creative 繼續(xù)為 Talou 制定總體概念，將“品牌精髓概括為‘想象力的創(chuàng)造者’”，Edington 解釋道。這指導了 Talou 的標志、配色方案、字體和圖案、標簽、貼紙、社交媒體模板以及 Talou 網(wǎng)站上的品牌表達等品牌標識的發(fā)展。它還為未來標識的應(yīng)用制定了全面的品牌指南。

文字商標采用定制設(shè)計的字體，看起來像剪紙——這一主題貫穿了整個品牌，包括產(chǎn)品本身、標簽、藝術(shù)指導等。“俏皮的文字商標體現(xiàn)了品牌的精神，靈感來自孩子們快樂的創(chuàng)造力，”埃丁頓說。剪紙的感覺似乎喚起了一種溫暖和想象力的感覺，并通過在品牌應(yīng)用中使用它來“增強品牌的能量”。

文字商標由標題字體 Barlow Condensed Bold 支撐，這是一種低對比度的 Grotesk，因其大膽、自信的外觀而被選中；以及兒童品牌設(shè)計，用于稍長的文本。主品牌顏色是一種充滿活力但不喧鬧的藍色；由一系列大地色調(diào)支撐，從明亮的橙色到更柔和的黃色和棕色?！罢{(diào)色板可以告訴你很多關(guān)于一個品牌的信息，”Edington 說?！拔覀兊暮诵念伾菑拇蟮刂刑暨x出來的，并輔以明亮的點綴，增添了可愛的沖擊力。”