品牌顏色都蘊(yùn)涵著獨(dú)特的性格和情感表達(dá)，因此我們對(duì)不同顏色的感受和聯(lián)想也是各異的。色彩內(nèi)涵的范圍旨在于顏色本身，還包括物體或事物的風(fēng)格、感覺(jué)，甚至某些獨(dú)特的特征，以及人的態(tài)度和性格等方面都屬于色彩的世界。品牌色彩在整個(gè)品牌活動(dòng)中扮演著重要的角色，作為視覺(jué)體系的一部分，色彩和整體視覺(jué)體系同樣通過(guò)眼睛這個(gè)窗口進(jìn)行延伸和發(fā)揮作用?？茖W(xué)研究表明，人們對(duì)于一個(gè)真實(shí)的物體，首先看到的是顏色，然后才是形狀、形狀和細(xì)節(jié)等內(nèi)容。在接收信息的過(guò)程中，人們超過(guò)80%的信息是通過(guò)視覺(jué)獲得的，這使得眼睛成為我們最強(qiáng)大的感知器官之一。

大腦和眼睛在圖像處理方面的性和缺陷，是任何高效的儀器和設(shè)備都無(wú)法比擬的。色彩和整個(gè)視覺(jué)體系的形成與傳播都依賴(lài)于眼睛的完成。因此，品牌在選擇和運(yùn)用顏色時(shí)必須深入研究考慮色彩所傳達(dá)的情感和品牌形象，確保色彩在品牌傳播和識(shí)別中發(fā)揮最佳效果。

首先，讓我們了解調(diào)色板的用途。

調(diào)色板是一系列顏色和配色方案，為您的品牌提供視覺(jué)基調(diào)……您想要通過(guò)視覺(jué)表達(dá)的“外觀和感覺(jué)”。當(dāng)62% 到 90%的目標(biāo)受眾的決策僅基于顏色時(shí)，根據(jù)您想要?jiǎng)?chuàng)造的感知來(lái)選擇顏色就顯得至關(guān)重要。因此，如果調(diào)色板有助于確立這種基調(diào)，那么我們需要了解消費(fèi)者對(duì)顏色的個(gè)性感知。

那么性格對(duì)于品牌顏色的期望是怎樣的呢？

根據(jù)個(gè)性來(lái)判斷品牌顏色需要綜合考慮各種復(fù)雜的感知和文化體驗(yàn)。即使色彩心理學(xué)研究缺乏正式的科學(xué)數(shù)據(jù)，人們只需考慮一些關(guān)于顏色的全球觀點(diǎn)（例如這里或這里），就能意識(shí)到這些感知確實(shí)存在。不過(guò)，正如本文作者所指出的那樣，闡明關(guān)于顏色的堅(jiān)定規(guī)則可能就像塔羅牌閱讀一樣主觀。

但這并不意味著您就此放棄！您無(wú)需對(duì)品牌顏色進(jìn)行科學(xué)研究即可將其用于品牌推廣。從我們自身的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)中，我們知道目標(biāo)受眾會(huì)受到顏色的影響。從我們自身的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)中，我們知道某些目標(biāo)受眾會(huì)將特定的觀點(diǎn)與特定顏色聯(lián)系起來(lái)：否則，為什么那么多美國(guó)人會(huì)將女孩的育兒室漆成粉紅色？因此，不要依賴(lài)無(wú)可爭(zhēng)議的證據(jù)或關(guān)于顏色個(gè)性的規(guī)則，而是使用已知的關(guān)于目標(biāo)受眾的預(yù)測(cè)和期望來(lái)塑造和創(chuàng)建您想要的品牌認(rèn)知。這不僅關(guān)乎顏色本身，還關(guān)乎您的定位和目標(biāo)受眾的背景。這種背景就是您塑造顏色個(gè)性的方式，讓橙色顯得奢華。

不同品牌標(biāo)識(shí)及其顏色的圖像。

你看出其中的聯(lián)系了嗎？這能解釋為什么 PayPal 使用藍(lán)色嗎？為什么 Whole Foods 使用綠色嗎？這些標(biāo)志和顏色選擇可能讓人感覺(jué)很老套，就像給男孩的育兒室涂上藍(lán)色一樣。

但你有沒(méi)有注意到其他一些可能有點(diǎn)出乎意料的東西？提示：英國(guó)石油公司和全食超市都使用綠色。還有：將哈雷戴維森的橙色與愛(ài)馬仕進(jìn)行比較。仍然認(rèn)為粉紅色是女性化的？你一定不是粉紅獅橄欖球俱樂(lè)部的成員。藍(lán)色不僅僅是 Chase、Paypal、Capital One、美國(guó)銀行、花旗銀行的西裝……在 JetBlue，藍(lán)色也很有趣。 

捷藍(lán)航空 3 架飛機(jī)的圖像。

為什么石油公司和雜貨店都使用綠色？為什么摩托車(chē)和手提包都使用橙色？  

這些品牌利用人們對(duì)您的期望做出預(yù)測(cè)，有時(shí)甚至挑戰(zhàn)您的期望……以此吸引您！Thomas Pink 的靈感來(lái)自“矛盾中帶著一絲狡猾”，難怪這個(gè)奢侈品牌會(huì)使用粉紅色。在橄欖球上。

 但我還是不明白橙色代表什么奢華？

你并不孤單。然而，愛(ài)馬仕卻非常成功：2015 年，在各大奢侈品牌中，愛(ài)馬仕在 15 年中的 13 年中稅后利潤(rùn)最高。據(jù)多個(gè)博客來(lái)源稱(chēng)，愛(ài)馬仕的橙色包裝盒源于二戰(zhàn)期間紙板供應(yīng)短缺。這種顏色一直沿用至今，植根于比這家 180 年歷史的公司年輕得多的傳統(tǒng)。具體而言，據(jù)至少一位作者稱(chēng)，大膽、可見(jiàn)性和傳統(tǒng)是愛(ài)馬仕用來(lái)吸引目標(biāo)消費(fèi)者的觀念。我們同意這一觀點(diǎn)，并認(rèn)為這與哈雷戴維森用來(lái)與其非常不同但同樣大膽的目標(biāo)受眾建立聯(lián)系的觀念相差無(wú)幾。

色彩個(gè)性問(wèn)題讓我們回想起我們一直提出的一個(gè)問(wèn)題：你的市場(chǎng)定位。顏色很重要。但你不能根據(jù)規(guī)則來(lái)選擇顏色。它必須是經(jīng)過(guò)充分分析的視覺(jué)和語(yǔ)言識(shí)別的一部分，這樣你才能理解你的品牌運(yùn)作的背景和情況。這就是讓藍(lán)色充滿樂(lè)趣、橙色奢華、粉色陽(yáng)剛之氣的方法。您的品牌還能通過(guò)哪些其他方式滿足人們對(duì)個(gè)性色彩的期望？如果你的品牌已經(jīng)讓你走到了極限，那么只有一個(gè)辦法可以讓它走得更遠(yuǎn)。不是找營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，不是找商業(yè)教練，甚至不是找平面設(shè)計(jì)師。