獨(dú)特的美國(guó)黑白餅干品牌奧利奧 (OREO ) 推出了其新的歐洲品牌平臺(tái)“Trust The Twist”。 這個(gè)標(biāo)志性的餅干品牌展示了最新創(chuàng)意、戰(zhàn)略平臺(tái)和創(chuàng)意活動(dòng) 。最新的品牌創(chuàng)意活動(dòng)活動(dòng)旨在利用該品牌深受喜愛(ài)的扭動(dòng)儀式，將趣味性帶入日常習(xí)慣并成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧?/p>

隨著奧利奧的轉(zhuǎn)變

此次品牌創(chuàng)意活動(dòng)的靈感來(lái)自麻省理工學(xué)院工程師在 2022 年進(jìn)行的一項(xiàng)研究，該研究延續(xù)了普林斯頓大學(xué) 2016 年的一項(xiàng)研究的腳步。研究人員試圖了解為什么在扭動(dòng)奧利奧餅干后，奶油總是粘在一邊，而且?guī)缀鯊牟痪鶆蚍蛛x。即使在發(fā)明了一種名為 “OREOmeter”的特殊設(shè)備后，研究人員仍未得到明確的答案。

然而，這項(xiàng)研究促使創(chuàng)建了一個(gè)名為“Trust The Twist”的歐洲品牌平臺(tái)，讓奧利奧成為一種有助于做出決策的新型拋硬幣快樂(lè)工具。當(dāng)今世界要求我們快速做出決定，經(jīng)常做出決定，并認(rèn)真對(duì)待這些決定。然而，該品牌認(rèn)為，也許還有另一種方式來(lái)處理日常生活，讓我們的生活更加愉快：推出 Twist。

當(dāng)嘗試扭轉(zhuǎn)奧利奧時(shí)，我們永遠(yuǎn)不知道“奶油”——每個(gè)奧利奧餅干的甜蜜軟糖餡料——最終會(huì)在右側(cè)還是左側(cè)。這種隨機(jī)結(jié)果使得Twist成為完美的工具，我們可以用它來(lái)處理每天面臨的所有小事、重復(fù)性或重大決定，就像拋硬幣一樣。“左邊是奶油還是右邊是奶油？”變成了經(jīng)典的“正面還是反面？”的更有趣的版本。

“信任 Twist”平臺(tái)面臨多重挑戰(zhàn)：改變消費(fèi)者對(duì)日常生活等既定事物的看法和態(tài)度。因此，您可以通過(guò)將 Twist 融入日常生活來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，在您意想不到的地方激發(fā)精神。

擁抱目標(biāo)、傳統(tǒng)和個(gè)性：打造多方面的品牌創(chuàng)意活動(dòng)活動(dòng)除此之外，該平臺(tái)還從品牌的宗旨、傳統(tǒng)和愉快的個(gè)性中汲取靈感，打造了一場(chǎng)以多種媒體為核心的活動(dòng)。

LePub 阿姆斯特丹首席創(chuàng)意官 Milo? Obradovi? 分享道：“當(dāng)我們坐下來(lái)策劃奧利奧的新品牌營(yíng)銷權(quán)益活動(dòng)時(shí)，我們知道我們有一個(gè)強(qiáng)大的工具可以利用 Twist 的習(xí)慣。它很久以前就已經(jīng)在流行文化中重新占據(jù)了一席之地，所以我們毫不懷疑它是繼續(xù)傳承品牌傳統(tǒng)同時(shí)讓奧利奧內(nèi)在的趣味性得以展現(xiàn)的關(guān)鍵。‘相信 Twist’ 是一個(gè)勇敢而幽默的宣言，來(lái)自一個(gè)一直鼓勵(lì)人們更輕松地對(duì)待生活并將繼續(xù)這樣做的品牌?！?/p>

該品牌營(yíng)銷活動(dòng)最初于 2023 年在西班牙、葡萄牙、波蘭、立陶宛、愛(ài)沙尼亞、保加利亞、羅馬尼亞、東非大區(qū)和希臘啟動(dòng)，目前計(jì)劃擴(kuò)展到歐洲和澳大利亞，并進(jìn)行更廣泛的推廣。此外，此次品牌營(yíng)銷活動(dòng)還將包括電視電影、數(shù)字和社交媒體活動(dòng)、以及亞太地區(qū)、中東和非洲（EMEA）和中歐和東歐（CEE）的本地活動(dòng)。