隨著市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者需求和品牌戰(zhàn)略的變化，公司可能需要對(duì)其VI系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)。那么，如何判斷公司是否需要進(jìn)行VI設(shè)計(jì)升級(jí)呢？
隨著企業(yè)的發(fā)展壯大，其業(yè)務(wù)模式、目標(biāo)市場(chǎng)和品牌理念可能會(huì)發(fā)生變化，而原有的VI設(shè)計(jì)可能不再契合公司的新定位。例如，初創(chuàng)企業(yè)的視覺(jué)設(shè)計(jì)通常比較簡(jiǎn)潔和低成本，但隨著公司擴(kuò)展至國(guó)際市場(chǎng)，可能需要更具全球化和高端感的設(shè)計(jì)來(lái)吸引不同的受眾群體。
市場(chǎng)的變化往往會(huì)影響品牌的視覺(jué)表現(xiàn)。例如，在某些行業(yè)中，科技的進(jìn)步或消費(fèi)者偏好的改變可能會(huì)推動(dòng)企業(yè)重新審視自己的品牌形象。如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛采用更加現(xiàn)代、科技感十足的設(shè)計(jì)風(fēng)格，而企業(yè)的舊Logo顯得落伍和保守，品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力可能因此受損。
如果企業(yè)發(fā)現(xiàn)其Logo或品牌視覺(jué)識(shí)別度下降，或者消費(fèi)者不能輕易記住或辨認(rèn)品牌，可能就是升級(jí)VI設(shè)計(jì)的信號(hào)。隨著時(shí)間的推移，品牌的視覺(jué)元素可能逐漸失去辨識(shí)度，尤其是在市場(chǎng)上出現(xiàn)了許多相似的設(shè)計(jì)時(shí)，消費(fèi)者可能會(huì)產(chǎn)生混淆。為了在擁擠的市場(chǎng)中脫穎而出，企業(yè)可能需要進(jìn)行VI設(shè)計(jì)的更新。
當(dāng)企業(yè)擴(kuò)展到全球市場(chǎng)或進(jìn)入全新行業(yè)時(shí)，原有的VI系統(tǒng)可能不能完全滿足新的文化需求或業(yè)務(wù)模式。例如，某些標(biāo)志或顏色可能在不同文化背景下有不同的象征意義，因此需要調(diào)整以確保在全球范圍內(nèi)的通用性和包容性。
隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的VI設(shè)計(jì)可能在數(shù)字化環(huán)境下顯得不夠靈活或不夠現(xiàn)代。例如，舊的Logo可能在社交媒體圖標(biāo)、手機(jī)APP、網(wǎng)站圖標(biāo)等小尺寸的顯示屏上效果不佳。數(shù)字化環(huán)境要求品牌標(biāo)識(shí)具備更簡(jiǎn)潔、靈活的設(shè)計(jì)，適應(yīng)不同屏幕和分辨率，這也推動(dòng)了許多品牌進(jìn)行Logo升級(jí)。
如果企業(yè)經(jīng)歷了重大的品牌變革，例如業(yè)務(wù)重組、并購(gòu)、戰(zhàn)略調(diào)整等，通常需要通過(guò)VI系統(tǒng)的更新來(lái)傳達(dá)品牌的全新定位。此時(shí)，升級(jí)VI不僅僅是為了美學(xué)上的調(diào)整，而是傳遞品牌的新戰(zhàn)略方向和愿景。
隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)趨勢(shì)越來(lái)越簡(jiǎn)潔、直觀，有些企業(yè)可能發(fā)現(xiàn)其原有的Logo或VI系統(tǒng)過(guò)于復(fù)雜，難以在數(shù)字媒體或不同應(yīng)用場(chǎng)景中有效使用。通過(guò)簡(jiǎn)化Logo或調(diào)整色彩，企業(yè)可以提升品牌在不同媒體上的表現(xiàn)力。
2015年，Google進(jìn)行了Logo的重大升級(jí)，將原來(lái)的襯線字體更換為無(wú)襯線的現(xiàn)代簡(jiǎn)潔字體。此舉不僅使Google的Logo在各類(lèi)屏幕設(shè)備上看起來(lái)更加清晰，也提升了Logo的識(shí)別度。無(wú)襯線字體體現(xiàn)了Google作為科技公司的創(chuàng)新精神和簡(jiǎn)潔高效的品牌理念。
通過(guò)這次升級(jí)，Google的Logo在小尺寸顯示時(shí)依然清晰易辨，滿足了現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的需求，也為Google品牌的進(jìn)一步全球化打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
萬(wàn)事達(dá)卡在2016年進(jìn)行了Logo升級(jí)，將原有的文字和圓圈元素進(jìn)行了簡(jiǎn)化，保留了紅色和黃色相交的兩個(gè)圓圈，但去掉了原來(lái)的黑色文字框，并采用了更簡(jiǎn)潔的字體。此次升級(jí)的目的是為了適應(yīng)數(shù)字支付環(huán)境的需求，使其標(biāo)志在各種數(shù)字平臺(tái)上都具備良好的視覺(jué)表現(xiàn)力。
這一變革幫助MasterCard在保持品牌經(jīng)典元素的同時(shí)，提升了品牌的現(xiàn)代感和數(shù)字化適應(yīng)性，使其Logo在全球范圍內(nèi)更加具有辨識(shí)度和適應(yīng)性。
百事可樂(lè)的Logo自成立以來(lái)經(jīng)歷了多次變革，但每次都保持了紅、白、藍(lán)三色的經(jīng)典組合。2008年，百事將Logo從三色圓形和斜體字組合的復(fù)雜設(shè)計(jì)簡(jiǎn)化為更流線型的形狀，突出了球形標(biāo)志的現(xiàn)代感和動(dòng)感。新的Logo更加適合現(xiàn)代消費(fèi)者的審美，并且在數(shù)字媒體上效果良好。
此次升級(jí)成功為百事傳達(dá)了年輕、活力、不斷創(chuàng)新的品牌形象，幫助品牌在年輕消費(fèi)者中保持了強(qiáng)大的吸引力。
2014年，Airbnb進(jìn)行了品牌升級(jí)，其新Logo“Bélo”象征著“家、愛(ài)與歸屬感”。這個(gè)標(biāo)志突破了傳統(tǒng)的住宿行業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格，傳達(dá)了更具全球化和社區(qū)感的理念。Airbnb通過(guò)這個(gè)Logo將其品牌與“歸屬感”這一核心概念緊密結(jié)合，成功在全球市場(chǎng)中傳播了自己的獨(dú)特定位。
這一升級(jí)不僅提升了品牌的視覺(jué)識(shí)別度，也進(jìn)一步傳遞了Airbnb希望成為全球社區(qū)連接者的品牌愿景。
2018年，Burberry進(jìn)行了120年來(lái)的第一次重大Logo更改。原本具有經(jīng)典英倫風(fēng)格的騎士標(biāo)志被簡(jiǎn)化為極具現(xiàn)代感的無(wú)襯線字體。此次升級(jí)標(biāo)志著B(niǎo)urberry在數(shù)字化和全球化潮流中的品牌轉(zhuǎn)型。新的Logo更加簡(jiǎn)潔、時(shí)尚，符合現(xiàn)代奢侈品牌的發(fā)展趨勢(shì)。
這一變化不僅保留了品牌的經(jīng)典元素，還通過(guò)現(xiàn)代化設(shè)計(jì)增強(qiáng)了品牌的時(shí)尚感和吸引力。
2000年，BP更新了其品牌標(biāo)識(shí)，采用了綠色、黃色和白色組合的花朵圖案，象征著環(huán)保和可持續(xù)能源。這一升級(jí)旨在傳遞BP對(duì)可持續(xù)能源的承諾，并展現(xiàn)其從傳統(tǒng)石油公司向清潔能源企業(yè)轉(zhuǎn)型的愿景。通過(guò)這一Logo升級(jí)，BP不僅傳達(dá)了企業(yè)社會(huì)責(zé)任，還成功塑造了環(huán)保先鋒的形象。
Uber自成立以來(lái)進(jìn)行了多次Logo調(diào)整，最近的一次是在2018年，簡(jiǎn)化后的Logo更具現(xiàn)代感，采用了極簡(jiǎn)的無(wú)襯線字體。Uber的新Logo強(qiáng)調(diào)了品牌的高效、簡(jiǎn)潔和未來(lái)感，更符合其作為全球科技平臺(tái)的品牌定位。此次升級(jí)使Uber在全球范圍內(nèi)的品牌形象更加統(tǒng)一。
2012年，微軟在25年后首次對(duì)其Logo進(jìn)行了更新。新Logo采用了四個(gè)色塊的簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)，象征著微軟的四大業(yè)務(wù)領(lǐng)域：Windows、Office、Xbox和Bing。新Logo傳遞了微軟作為全球科技領(lǐng)導(dǎo)者的創(chuàng)新精神和業(yè)務(wù)多元化。通過(guò)這一升級(jí)，微軟成功地將其品牌形象從傳統(tǒng)軟件公司轉(zhuǎn)型為現(xiàn)代科技企業(yè)。
2019年，Slack進(jìn)行了Logo升級(jí)，從原來(lái)的十字星形圖標(biāo)變?yōu)楦?jiǎn)潔的四條線條交織圖形。此次升級(jí)不僅簡(jiǎn)化了視覺(jué)設(shè)計(jì)，還使Logo在不同應(yīng)用場(chǎng)景中具有更高的辨識(shí)度。通過(guò)這一變革，Slack的品牌形象更加現(xiàn)代化，符合其作為企業(yè)通訊工具的定位。
Instagram在2016年進(jìn)行了品牌升級(jí)，拋棄了原來(lái)的復(fù)古相機(jī)圖標(biāo)，改為更具抽象感的漸變色設(shè)計(jì)。新的Logo極具現(xiàn)代感和色彩感，符合年輕用戶(hù)群體的審美，并更好地適應(yīng)數(shù)字化和移動(dòng)端的應(yīng)用環(huán)境。這次升級(jí)幫助Instagram強(qiáng)化了其在社交媒體中的領(lǐng)導(dǎo)地位，并更貼近全球年輕用戶(hù)。
判斷公司是否需要進(jìn)行VI設(shè)計(jì)升級(jí)，需要結(jié)合企業(yè)的品牌戰(zhàn)略、市場(chǎng)環(huán)境、技術(shù)發(fā)展和消費(fèi)者需求等多個(gè)因素。通過(guò)VI設(shè)計(jì)升級(jí)，企業(yè)可以提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)知度，并更好地適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。知名品牌的Logo升級(jí)案例展示了設(shè)計(jì)變革在傳遞品牌新愿景、提高識(shí)別度和適應(yīng)市場(chǎng)變化方面的重要性。
